李子柒夺回“李子柒”，微念上演MCN螺蛳粉“变形记”( 二 ) “李子柒事件”落下帷幕

臭宝壁纸，来源：臭宝螺蛳粉小红书账号
饶有意味的是，微念在孵化新品牌臭宝的过程中，似乎有意弱化微念与臭宝的关系。臭宝的宣传词，强调最多的反而是“柳州螺蛳粉” 。

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来源：臭宝螺蛳粉小红书官方账号
“高举高打”进入螺蛳粉赛道，微念很有头部企业的姿态。臭宝目前的发展路径，完全是“不差钱”的玩法。
线上，微念利用自身优势，合作KOL带货。臭宝合作的带货主播中，不乏“顶流” 。
数据显示，仅今年前7个月，臭宝螺蛳粉就与超百位抖音主播合作，其中包含“交个朋友”这样的头部直播间，也有戚薇等明星主播。
横跨饮料界，臭宝联合王老吉、伊利(600887.SH)臻浓牛奶等品牌，在节日期间搞抽奖活动。为了俘获年轻人的心，臭宝还跟北京WB王者荣耀战队跨界联名，推出螺蛳粉礼包。

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来源：臭宝螺蛳粉小红书官方账号
在线下渠道方面，臭宝入驻山姆会员店，也覆盖了其他大型商超和中小门店。从“烧起螺蛳粉线下第一把火”的宣传词中，微念冲击线下的野心，昭然若揭。
微念重拳出击螺蛳粉的动作，除了新品牌臭宝，还有投资老品牌柳螺香。目前，微念的子公司广西微念实业有限公司持股柳螺香比例达10% 。
柳螺香并非只是个IP ，而是坐拥1500家线下实体店的线下连锁餐饮企业。目前，柳螺香的实体店覆盖全国27个省份的200多个城市，并预计2023年开到5000家实体店。
微念投资柳螺香，或许是想在螺蛳粉界深耕线下，以实现弯道超车。
但想超车，还得有重资产布局的实力。
企查查显示，微念投资了广西兴柳食品有限公司，持股比例高达70% 。这家公司目前是臭宝螺蛳粉的主要加工厂，同时也是李子柒螺蛳粉三家代工厂其中之一。

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微念对外投资，来源：企查查
此外，微念不仅在柳州的螺蛳粉产业园自建了工厂，还在探索如何打造螺蛳粉智能工厂。
据微念相关负责人表示，未来微念将“持续投资螺蛳粉相关的品牌以及供应链上下游，来搭建螺蛳粉产融平台。 ”
此次输了官司，但从螺蛳粉产业布局来看，似乎微念早就做好了与“李子柒”品牌切割的准备。
李子柒时代，先有KOL后商业化。找螺蛳粉代工的模式，本质上是产业链配合前端营销。二现在微念的模式，是先做螺蛳粉，再开发KOL ，也就是说，是KOL配合自己家的产业。
微念转型进军螺蛳粉实体产业，如果成功，可将之拓展到螺蛳粉之外其他品类。但MCN做实体，风险似乎不小。更需要考虑的问题是，螺蛳粉是个神仙打破头的赛道。
02千亿螺蛳粉市场，并非好做的生意
螺蛳粉市场规模即将迈向千亿，但很奇怪，这里既没有上市公司，也鲜有知名一级市场融资案例。
同样处于预制菜赛道的其他品牌，无论是自嗨锅、米粉类还是速食面类，都曾创造过资本神话。但视角切换到螺蛳粉赛道，资本的态度却是慎之又慎。
直到2022年12月初， “人类快乐”获得了数千万元天使轮投资，才一举打破了螺蛳粉品牌融资数为0的尴尬现状。
表面看，螺蛳粉是个大热门。
螺蛳粉是粉面品类中年均复合增长率的佼佼者，即便在疫情笼罩的2021年，柳州螺蛳粉的全国实体店营业额，仍然实现了75.25%的增长，累计达到206.8亿元。