李子柒夺回“李子柒”，微念上演MCN螺蛳粉“变形记” “李子柒事件”落下帷幕

文章图片
“李子柒事件”落下帷幕，微念却已悄然转型螺蛳粉实体。曾经的网红MCN ，还能续写现象级爆款神话吗？
近日， “出走”500多天的李子柒终于迎来回归时刻。 12月27日，随着微念官方微信公众号发布和解公告，微念与李子柒的品牌之争落下帷幕。
据企查查显示，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更。
杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1% ，微念科技创始人刘同明退出，蒲倩云成为新任监事。李子柒持股比例攀升至99% ，成为公司的实际控制人。

文章图片
四川子柒文化传播有限公司工商信息变更，来源：企查查
正式起诉MCN机构微念1年2个月之后，这场MCN机构与顶级网红的博弈大戏，看似是李子柒赢了。
但其实，微念已不是那个依赖“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是悄然转型去做了实体。在官网的表述中国，微念将自己定义为“成长中的新消费品牌公司” 。
李子柒出走的一年多中，涉诉中的微念并没闲着，推出了新品牌臭宝、投资柳螺香、布局产业链。微念正在下一盘螺蛳粉界的大棋。
微念在螺蛳粉行业的一系列动作，离不开“李子柒事件”的“教育” 。从网红MCN的蜜月期，闹到打官司分财产的局面，恰恰是因为之前李子柒IP打造得太成功。
但是， MCN和单一IP捆绑太厉害，分手是必然。或许，若当初双方合作，打的是微念IP而不是李子柒IP ，今天就不会走到这般田地。
微念走出舒适区、寻求突破，勇气可嘉。但MCN转型做实体业务，是一件不容易的事，且风险很高。
01李子柒停更后，微念的“螺蛳粉布局”
李子柒的品牌商业化收入里，螺蛳粉是其中一个重要的存在。
在李子柒与微念合作的高光时刻， 2020年李子柒品牌销售额16亿元，仅螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。
华兴资本（1911.HK）、华映资本、众源资本等等，一众风投被吸引而来，争相砸钱。站在李子柒风口上的微念，估值更是达到了50亿元。
但随着李子柒和微念陷入纠纷，李子柒系列产品销量直线下滑。 2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较去年同期下滑了51% 。微念的股东字节跳动也启动了退出流程。
据《北京日报》报道，相关人士透露，字节跳动当初投资微念，还是看好李子柒本人。故而“李子柒事件”发生后，资金开始撤退。

文章图片
李子柒，来源：李子柒微博
虽然这15个月，李子柒暂停更新，但微念没有停下动作。尝到“单一网红依赖症”后果的微念，大概已经意识到，注重前端的IP不如在后端供应链或经营实体上下功夫。
毕竟前者付出再多，也有可能是“为他人做嫁衣” ，唯有握在手里的才最踏实。
微念布局的第一步，是孵化螺蛳粉新品牌臭宝。但新品牌的发展路线跟“李子柒”螺蛳粉很是不同。
微念正式抛弃了之前先打造个人IP、成功后再引流变现、商业化发展品牌的路子。
臭宝IP采用了无真人卡通形象，运营方面则直接通过线下铺设经销渠道、投资供应链企业、入驻电商平台、合作大量网红达人带货等方法打造新品牌。

文章图片