押宝中国、聚焦基本款,优衣库母公司市值首超ZARA居全球第一( 二 )


押宝中国、聚焦基本款,优衣库母公司市值首超ZARA居全球第一
文章图片
ZARA品牌中很大比例的服饰设计都紧跟当季最流行的潮流和风格 , 然而时尚是阵风 , 来得快、去得也快 。 当潮流的风向改变之后 , 曾经的流行款可能很快就沦落为积压在仓库的过季款 , 作为品牌方只能进行大力度的打折和促销 , 从而减轻库存压力 。
在日愈激烈的竞争环境下 , 优衣库自有其长盛不衰的秘诀 。 与ZARA紧跟潮流的设计不同 , 优衣库大约70%的产品都是基本款 , 相比于花哨的潮流款 , 基础款更加经得起时尚周期的考验 , 因为基础单品穿搭率高 , 并且也更加实用和耐看 。 春季发布的新品 , 到了秋季也不觉得过时 。
押宝中国、聚焦基本款,优衣库母公司市值首超ZARA居全球第一
文章图片
押宝中国、聚焦基本款,优衣库母公司市值首超ZARA居全球第一】优衣库的库存量相对其他服装企业也更少 , 犯错率比较低 , 库存压力较轻 。 优衣库对每一款都进行了深度开发 , 一款单品 , 往往分圆领、v领 , 男女老少款全覆盖 , 尤其在颜色体现上 , 每个品种大多有四五种颜色 。 更重要的 , 由于款式简单 , 面对的消费者反而比较全面 , 而不是局限在某些特定人群 , 从而形成更大的市场规模 。