【衣柜定制,橱柜定制创业】乐居财经 吴文婷 发自厦门
告别木材加工，金色厨柜解锁家电新路径 。
5月22日，金厨柜家居科技有限公司(以下简称“金厨柜”)完成工商变更登记 。变更后，其经营范围去除木材加工；日用木制品的生产和销售；竹制品制造和销售 。
同时，生产新的燃气器具；家用电器零配件销售；洗涤机械制造和销售；电动食品加工设备生产；非家用电器的制造和销售 。
这一次业务范围的大幅调整，是金厨柜为其业绩寻求新的增长点的“一步一步” 。金厨柜由初中同学、高中同桌潘孝贞和文建怀于1999年创立 。
有趣的是，在厨柜行业创业之前，他们在不同的地方有着不同的经历 。文建怀在金融领域，而潘孝贞在房地产领域 。但当他们开始创业时，他们选择了一个“不需要太多启动资金的新兴行业” 。
从厨柜开始 。近两年，金厨柜开始布局衣柜、木门、整装、智能家居 。在大家居战略中，金牌厨柜越走越远 。
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有金厨柜跨界战略的痕迹 。
早在今年3月12日，金厨柜投资2000万元成立厦门智金进智能科技有限公司，法定代表人为林建轩，经营范围包括：制造家用制冷电器、家用空调、家用通风电器、家用厨房电器、家用清洁电器等 。目前由金厨柜100%拥有 。
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3月23日，全球家电及消费电子行业顶级盛会————2021中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海开幕 。作为定制家居行业的知名品牌，金牌厨柜亮相盛会，多少有些“非主流” 。
然而，金厨阁高级副总裁孙却认为这是一次正式的跨界 。“金厨柜的主营业务板块主要是定制 。随着包括用户习惯在内的整个市场环境的变化，金厨柜开始向数字化、智能化方向发展 。”
据其介绍，金厨柜在内部组织架构中设立了专门的智能事业部 。本次AWE展是“黄金智能家居”的首次亮相，标志着黄金厨柜从定制版块进入家电电子消费领域 。
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目前，在家电电子消费领域，金牌厨柜旗下拥有玛尼欧厨电和智小金两大品牌 。其中，玛尼欧厨电又分为六大矩阵，涵盖智慧烹饪、集成烹饪、集成水槽、健康用水等 。而智小金则提供餐厨客厅一体化的空间解决方案，比如用语音控制整个家庭的娱乐生活 。
直营店收入持续缩水
积极求变的背后，注定离不开业绩压力的助推 。从业绩上看，金牌厨柜于2017年上市，除上市当年营收、净利增速达到31.22%、73.29%外，余下几年表现较为平缓 。
2018-2020年，金牌厨柜实现营收分别为17.02亿元、21.25亿元、26.4亿元，同比增长18.01%、24.9%、24.2%；净利分别为2.1亿元、2.4亿元、2.93亿元，同比增长26.05%、15.37%、20.68%，增幅均未达到2017年的水平 。
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在营收构成中，定制家具为金牌厨柜主营业务 。2020年，金牌厨柜定制家具的营业收入为26.04亿元，同比增加24.32% 。不过，与2019年的增幅25.16%相比，定制家具营收增速有所放缓 。
此外，定制家具毛利率连续两年下降 。2020年，定制家具的毛利率为31.88%；而2019年该项的毛利率为34.99%，同比减少3.17个百分点 。分产品来看，整体厨柜的毛利率为32.85%，同比下降3.64%，木门的毛利率为0.34%，同比下降10.27%，其他配套品的毛利率为13.80%，同比下降10.61% 。
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从销售模式来看，金牌厨柜销售渠道包括经销商专卖店、大宗业务、直营专卖店和电子商务 。值得注意的是，近年来，其大宗业务收入呈现持续攀升的同时，直营店收入却连年下滑 。
2018年至2019年，其大宗业务收入由2.03亿元增至5.05亿元，同比增速为63.68%、149.31%；直营店收入则由2.68亿元降至2.37亿元，同比降幅为-0.64%、-11.46% 。结合2020年财报，该公司直营店收入进一步降至1.91亿元，同比下降19.48%，降幅逐年增大 。
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在2020年财报中，金牌橱柜这样描述当前身处的行业格局：地产、互联网、家电等企业纷纷跨界进入家装乃至家具行业，产品线逐步向家具行业延伸，将加剧家具行业竞争 。