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三湘都市报3月8日讯(通讯员陈)“以全国最大的农产品上行平台拼多多为例，截至2019年底，拼多多销售农产品的活跃店铺中，女性店主占比51.8%，男性店主占比49.2%，女性店主数量是男性店主的1.05倍。”3月8日，中国人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》(以下简称“报告”) 。报告显示，女性不仅是网购的主力军，也是农产品电商的生力军。2019年，拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的店铺，“女兵”支持农产品电商。

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【采访创业者的报告身边的创业者采访报告】

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人民大学最新报告显示，“女兵”年龄分布以80后、90后为主，占71.5% 。告别前几十年的“朝九晚五”或“男工女农”，自己创业，自己开电商店，正成为更多年轻女性的新人生规划。
互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离，提高了剩余生产者对劳动者的分配比例，增加了女性劳动报酬。报告最后指出：“这对农村妇女提升自身经济价值和社会价值具有重要意义，也为实现农村男女权利平等提供了新的路径。
女商家超百万：80、90后为主，00后占比超10%
互联网农业的发展从商业业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新的机遇。报告从多个角度分析了女店主“群体崛起”的原因：
一是互联网及其配套设施的发展，特别是移动互联网的快速发展，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破了女性创业的时间和空间限制，让女性在实现低成本就业的同时也能兼顾家庭。
二是互联网改变了传统人际网络聚合的规则，通过“社交电商”的模式，弥补了女性在传统社会和传统电商中缺乏社会资本的劣势，充分发挥了女性在接人待物方面耐心细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。
第三，与传统农业相比，互联网农业管理的融合体现了服务的价值，增强了妇女价值和贡献的可见性和可测量性，以一种新的方式清晰地反映了妇女参与家庭农业生产和管理的不可测量的回报。
根据就业方式的不同，报告分析了从传统恋爱女性转变为电商新女性的四种方式。传统就业模式下，在电商发展产业链中，女性以普通成员的身份融入合作社，或者通过电商培训成为合作社领导和新农民；在直接就业模式下，女性可以直接开店成为店主，实现居家就业；随着直播等方式的兴起，年轻女性成为主播、带货，成为新的就业趋势；随着网店数量的快速发展，店铺艺术设计、摄影、平台运营培训等大量衍生岗位吸纳了大量女性就业。

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品多多作为最大的农产品电商平台，正受到越来越多女企业家的青睐。接受报道采访的品多多平台华盛绿色能源官方旗舰店负责人王宁，自2016年入驻品多多，完全转向农产品电商以来，已在平台上销售了4.8亿元的鲜果，并多次与品多多合作举办爱心助农活动。
王宁主要专注于保质期短、销售周期短、资金回笼快的“短期保险产品”，但客户单价相对较低，需要精细化操作，需要处理大量琐碎工作，且门槛较高，只是充分发挥了女性工作细致严谨的特点。她说她的团队67%是女性。
根据报告的数据，在
与销售农产品的店铺不同，2019年，男性店主仍占拼多多所有活跃店铺的62.4% 。一般来说，女性店主占拼多多平台店主的30%以上，总数超过100万。在中小型商店中，女店主的比例已经上升到40% 。
女主播带货能力强，积极打造农产品上行全产业链
报告显示，2019年，品多多平台农(副)品交易额达到1364亿元
币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看，平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9%，成团GMV同比增速达到99.4% 。仅从交易规模来看，女性农产品电商从业者创造的销售额增速，是全国平均数据的三倍左右。
2020年伊始，一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间，女性农产品店主迅速卖出超过200万斤农产品。在平台年销售额破百万的店铺中，女性掌管的店铺占到了14% 。今年受疫情影响，快递推迟复工时间，供应链面临新的变化，26%的女性店铺主选择在家直播，带动了数千万笔订单成交，表现出极强的带货能力。
更普惠，更包容，更多元：支持女性创造新商业文明
随着消费升级的进行，消费者对购物体验的要求越来越高，这让女性从业者的优势更为彰显。店铺“一起走吧”2019年GMV破亿元，残疾人周苗在店中做客服，每天17：30-23：00是她的固定工作时间，月薪3000多元。她每天都要耐心又乐在其中地回答大量消费者提问。9年前，车祸使她高位截瘫，“我在床上躺了七八年，觉得自己成了废人。现在不同了，每天我都在向光祥（她的另一位男残疾人同事）他们学习，能养活自己，这种感觉特别好” 。数据也显示，平台女店主经营的店铺，好评数量高于平台平均水平。
报告还分析了拼多多女店主的受教育程度。2019年的数据表明，拼多多女店主中，高中学历占比最高，为39.6%；其次是本科学历，占比为25.7%，“高中生”和“大学生”店主成为拼多多平台女店主的主流。小学、硕士、博士学历的女店主，分别占21.1%、10.2%和3.4% 。随着新农村女性对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入，她们正成为中国农产品上行的关键推手。

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（2019年拼多多女性店铺服务水平）

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总体来说，新农村女性正处在快速接触电商的过程中。报告建议，网络经济的成熟进程，应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去，“贫困地区的女性，在教育和资金上处于劣势，未来的互联网发展不仅要更加普惠化，还应更具备赋能性，让电商不仅成为资源变现的渠道，更要成为人力资本提升的渠道，支持更多女性去投身创造更加包容和多元的商业世界” 。

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