罗永浩|裁员传闻再起，阿里巴巴本地生活服务也不行了？最新回应来了罗永浩

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

互联网寒冬下，大厂的裁员大军前仆后继，昨天又增添了一个重磅成员：阿里巴巴。
据界面新闻报道，阿里巴巴本地生活业务即将开启一轮大幅裁员，几乎涉及饿了么口碑所有业务线，地区分公司员工也不例外，但不涉及第三方骑手。
饿了么在和美团的对抗中节节败退，早已是不争的事实。但在2022年伊始，阿里就磨刀霍霍伸向一直重点扶持的本地生活业务，多少还是令人有些惊讶。根据界面新闻援引的知情人士爆料，阿里已经砍掉部分地区的口碑业务，业绩不佳的地区将面临大规模裁员、撤城的命运。
不过，价值研究所认为，即使饿了么处境不佳，阿里也绝不可能轻易放弃本地生活服务这个市场。
裁员传闻也好，内部调整也罢，我们愿意相信阿里的野心从未消失。

饿了么势衰早有预兆果不其然，反转来得相当迅速。在裁员传闻出现几个小时后，饿了么相关负责人就向媒体表示：

“我们既没有所谓的裁员计划，更对下一步的发展制定了明确的规划。 ”

虽然饿了么的裁员传闻以一则官方回应暂时告一段落，但关于饿了么的发展状况，阿里本地生活业务未来规划的讨论没有停止。在价值研究所看来，在裁员传闻背后，阿里本地生活业务遭遇的困境是不容忽视的。
一方面，纵向对比来看，饿了么为首的阿里本地生活业务增长缓慢，而且在阿里内部的营收占比甚至有下滑趋势。
财报显示，2021财年阿里巴巴本地生活服务业务收入为315.37亿，同比增长24% 。但在2022财年的前两个季度，其营收分别仅录得87.57亿和95.13亿，最新一个季度的同比增幅已经下降至8% ，增速明显放缓。
在营收贡献率这方面，本地生活服务的表现也不太理想。数据显示， 2022财年第二季度，阿里本地生活业务营收占比险些跌破5% ，不及去年同期的5.7% 。

和营收占比一同下滑的，似乎还有饿了么口碑在阿里内部的战略地位。 2021年10月12日，支付宝宣布将APP底端的一级分类从口碑改为生活，口碑的一级入口被移动到支付宝首页的九宫格。这也就意味着，口碑不再是固定的流量入口，用户可以根据自己的喜好将其折叠、剔除出首页。
从这个角度看，由于营收占比下滑、增长缓慢，阿里对饿了么口碑动刀还真是不让人意外。
另一方面，横向对比美团，饿了么的颓势更加明显——市占率下滑、营收差距拉大，甚至在自家大本营上海都丢失了市场主动权。
在营收规模上，别的不说，就拿餐饮外卖这个营收大头来比较，就可以看到美团和饿了么之间的鸿沟。数据显示， 2021年前三个季度，美团餐饮外卖业务收入分别为206亿、231亿和265亿，同比增幅分别为116.8%、59.0%和28.0% 。无论是增长速度还是营收水平，都远远抛离饿了么。