web3|Web3里藏着十条国际“巨鳄”( 四 ) 星巴克|耐克|reddit

星巴克——把Web3引入2000多万用户的“咖啡生态”中
和耐克一样，星巴克也研究了多年区块链技术，不过，今年之前，星巴克在区块链上一直按兵不动。然而，一出手便是大招，星巴克在决定将Web3引入到其APP中，并逐步放开名额让更多美国会员体验到Web3 。
2022年12月8日，星巴克向第一批测试者公布了“其Web3忠诚计划”并开放了NFT社区。受到邀请的星巴克会员可以在星巴克APP上体验NFT服务，虽然他们可能并没有意识到已经使用了NFT ，因为星巴克将NFT这些专业术语都已经换成便于用户理解的词语。
据悉，星巴克的忠诚度计划APP上拥有超过5000万的注册用户，仅在美国就有2740万活跃会员，这些会员为美国地区的业务贡献了53%的收入。
星巴克进军NFT ，更多是与其主要的商业目标相契合。 “不同于其他品牌进入Web3的方式，星巴克通过将Web3融入星巴克的会员忠诚度计划，使得星巴克会员们可以通过线上线下相结合的方式更沉浸式的体验咖啡社区的氛围。 ”星巴克执行副总裁布雷迪·布鲁尔在官网上表示。
在星巴克店内进行消费之后，通过扫描星巴克奖励卡，将获得可以兑换NFT的积分。大约积累500积分，即可获得咖啡主题的NFT ，这些NFT都是铸造在公有区块链Polygon上。
可兑换的NFT也分三种等级，低等级的NFT ，可以在线上教用户如何制作浓缩马提尼咖啡，或者接触到艺术家的作品；当获得更多积分并兑换NFT时，将奖励你真实世界的体验，比如在星巴克的烘焙店举办的特别活动，甚至是去哥斯达黎加的星巴克庄园咖啡农场旅行。
不过星巴克并没有用NFT这个让普通用户没有太多感知的词语，而是以“邮票”作为替代。另外，星巴克尽力尝试让用户无感体验NFT ，不要求用户拥有加密钱包，通过信用卡即可购买“邮票”（NFT），十分方便。
据悉，从2023年1月起，星巴克将开始每月向更多想要体验NFT的会员发出邀请。
时代杂志——用NFT重新定义媒体，让内容直接变现
365天、聚集了89位艺术家、创作出5个系列和20000个NFT作品、吸引55000名社区成员、1000万美元的利润、超过60万美元捐赠给慈善机构......这是《时代杂志》通过其在NFT的布局而取得的成果。
2022年，是诸多主流媒体进入Web3的一年，《时代杂志》是其中走在最前沿的媒体之一，它试图让深度文章和书籍也能制作成让用户亲睐的NFT ，而这一模式正在成为一种潮流。
TIMEPieces
2021年3月，美国《时代杂志》将旗下三个杂志封面作为NFT进行了拍卖。随后9月，《时代杂志》推出了TIMEPiece系列NFT作品，该系列内容由来自世界各地的40位艺术家的4676件作品组成，每件价格为0.1ETH ，刚一上架，该系列作品就在几分钟内被一抢而空。
在2022年3月23日，《时代杂志》还选择了以太坊创始人Vitalik Buterin作为其杂志封面，并将这期封面制作成NFT 。
近日，《时代杂志》的Web3社区TIMEPieces也正在与著名作家Deepak Chopra合作推出书籍类NFT 。为了庆祝Deepak Chopra《成功的七大精神法则》25周年，他们（包括TIMEPieces的73位艺术家）一同为这本书创作了新的书籍封面。 NFT书籍中包含了Chopra的新内容，包括对这本书主题的介绍以及对每一章的新思考，用户可以在区块链上阅读。
每本NFT书籍的每一个章节，都被制作成了3D式的书籍模样，让人们体验在元宇宙中是如何阅读的，让人们体验到Web3（元宇宙）书籍的全新视觉感受。
这家公司在其总裁Keith Grossman的带领下，已在NFT领域获得了超过1000万美元的利润。据悉， Grossman在工作了三年之后，已于近日加入加密公司MoonPay ，他表示希望将耐克和环球影业等公司引入到Web3 。