web3|Web3里藏着十条国际“巨鳄” 星巴克|耐克|reddit

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出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
编辑｜陈伊凡
头图｜视觉中国
2022年，是Web3行业发生翻天覆地变化的一年。
有时让人振奋，也有沮丧和恐慌的时刻。
上半年，美国各行各业掀起了一场Web3浪潮，这场浪潮随着互联网、金融和消费行业的巨头和行业领导者的加入而被推向了高点。
一些在互联网行业风生水起的人物，选择放弃传统互联网，跳入Web3的大海，例如谷歌副总裁查特吉、Facebook加密货币业务负责人戴维·马库斯、Twitter Spaces首席数据科学家Julien Gaillard、红杉资本合伙人Matt Huang等。他们认为硅谷将再次诞生一场不亚于互联网的技术革命。
在金融行业，纽交所、摩根大通、普华永道、毕马威、Mastercard、Paypal等知名企业也开始进军Web3 ，比如Mastercard在今年与七家Web3公司合作，致力于将其自身的支付网络引入Web3 ，从而支持用户使用银行卡便能轻松购买NFT（不可替代型的虚拟资产），降低了大众进入Web3（基于区块链技术的虚拟资产生态）的门槛。
美国证券交易委员会（SEC）副总经济师Scott Bauguess、美国SEC前官员Justin Slaughter、前SEC主席Jay Clayton等美国高官也选择进入Crypto和Web3 。他们试图打造出一种新的金融科技生态，让美国继续引领全球。
在大消费赛道， LV、Gucci、Dior等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等国际知名运动服装品牌；星巴克、麦当劳、肯德基等饮食品牌巨头也都纷纷入局。
据虎嗅不完全统计，全球已经有超过30个行业规模性布局NFT ，其中便包括奢侈品行业（比如LV）、运动服装行业（比如耐克）、汽车行业（比如宝马）、体育行业（比如NBA）、互联网行业（比如Meta）、媒体行业（比如时代杂志）、影视行业（比如好莱坞）、音乐行业（比如华纳音乐）、食品饮料行业（比如星巴克）等。
如果说， 2022年上半年整体上充斥着兴奋与狂欢的气息，那么下半年则蔓延着混乱、沮丧与恐慌。
在2022短短一年里，身处Web3的从业者们经历了“冰火两重天” ，亲眼见证了泡沫的吹起与破裂。
到了下半年， Crypto泡沫被戳破， Web3行业经历了2021年以来的至暗时刻。 Luna、三箭资本、FTX的“破产” ，使得币圈哀鸿遍野，由于大部分Web3项目还没有脱离加密货币的影响，这自然也波及到了Web3生态，全球Web3用户的活跃度大大降低。
不过，在泡沫破灭之后，似乎并非只剩下空气。仍有以“十家传统行业巨头”为代表的众多企业在熊市期间发布新的NFT行动和战略，它们在2022年通过Web3赋能传统业务并获得成功甚至有的实现了超额盈利。
这些巨头，皆是在Web3商业化领域做出阶段性成果或者突破性成就的公司，他们皆在全球拥有上亿用户，并拥有广泛的品牌知名度，他们都是行业龙头，一举一动都牵动着整个行业的心跳，他们绝大部分在Web3和加密领域深耕了两年以上，有两家企业甚至扎根了7年以上。
而这10家代表性公司已经决定继续在2023年进一步探索Web3与传统业务（包括Web2互联网）的结合。
耐克——全球最大的“虚拟鞋”平台
耐克，或许是进军Web3最用心的一家传统巨头。它不仅是最早一批布局Web3的大型公司，而且几乎年年有新创新。
从2019年开始，耐克便获得了一项名为“CrpytoKicks”的虚拟鞋专利，该专利旨在通过区块链技术将数字资产与实物（比如运动鞋）“捆绑”在一起。这项专利借鉴了彼时流行的区块链游戏——CryptoKitties的创意，虚拟鞋与虚拟鞋之间可以“繁殖”和“繁衍”下一代虚拟鞋。