京东方|从这场大赛，窥见知乎的野心高质量发展|物联网|陈炎顺

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是视频展示能直观重现，还是文字记录更有力量？这个争论，知乎的几个高赞回答案例或许是答案。
在问题《你在不经意间看见过什么不该看见的东西或者事情？》下，答主@小鲸泱君用文字回忆了帮姥姥微信备份时，发现姥姥和青梅竹马错过一生的故事。读者看完后在评论区夸赞文笔，反复重温结尾两行字的升华。
还是同一条回答中， @导演小策用视频重现了这段故事。架构基于原答主的故事内容，人物融入了广场往事中的「二婶」「三炮」，视频中有命运使然的无奈，也不乏小策擅长的搞笑梗融合。
一段故事，两种形式。不能定论情感表达孰好孰坏。

▲来自知乎，原问题《你在不经意间看见过什么不该看见的东西或者事情？》
另一个问题《手机闪光灯盖子上一圈圈的同心圆是干什么的？》下，答主@Devymex Wang 用一段文字和手绘图科普了菲涅尔镜的设计思路。有人苦恼「文科生看三遍才懂，还有点懵」，但也有人评论「图文并茂一遍就懂，方便摘抄」。
爱范儿用视频重新演示了原回答的科普知识，把需要抽象理解的光线折射路径、光线汇聚原理用动态视频展示出来，生涩的专业词句理解门槛降低了，严肃的科普也变得更容易接受。
一段回答，两种形式，也难以评判哪种科普更到位。

▲爱范儿参加知乎「高赞联合创作大赛」改编作品
以上这些将图文与视频互补展现的方式，来自知乎近期发起的「高赞联合创作大赛」。比赛中的「联合创作」是知乎在 2021 年 10 月上线的创作新功能，在知乎的撮合下，视频答主可以在图文答主授权的「可视化图文库」中挑选图文内容，以其擅长的视频创作方式将图文改编、重释回答。
事实上，现有内容社区行列中不乏图文和视频共存者，但主要还是视频图文各分板块、独立为营的格局，很难有共生共辅的形态。而知乎上线的「联合创作」功能以及创作大赛正是一次构造新内容生态的尝试：通过视频共创实现高质量内容的价值再现。
那么在双向互选的联合创作下，知乎能跑出什么样的视频生长路径？
内容社区，需要多形式的创作近几年在占据用户时间的短视频产品冲击下，内容行业鼓吹出了「视频为王」的论调。梳理主流内容社区的变化后，会发现图文不是被替代的命运，而是出现图文与视频各自对应的受众分层。
习惯深度理解的受众选择继续阅读文字；喜欢直观接受的受众选择观看视频；也有在不同场景下两种形式兼用的受众，娱乐放松刷视频轻阅读，查阅信息阅读图文做精读。
用户阅读习惯已经变得多样，对应到知乎这类问答社区中，受众在此获取内容的出发点脱离不出「寻求知识和经验」。知乎内容生态中「问答」的优先级占位前排，高赞回答的问题都是用户将不同事件、知识的共性提炼再抛出的问号。提问问题具备代表性，也意味着问题下的高赞回答值得反复阅读、多次回味。