京东方|从这场大赛，窥见知乎的野心( 二 ) 高质量发展|物联网|陈炎顺

▲ 硬知识科普类参赛作品
一旦涉及精读，文字段落可留存、可标注、可回溯特性需要发挥作用。但也如开头《手机闪光灯》知识科普的案例所言，越抽象的知识点越需要表意直接、内容具象、层次清晰的视频展现。
由此知乎走的不是非图文即视频的内容逻辑，而是让图文与视频内容形态相生相成。读者可以借助视频形式的直白理解内容，也能利用文字的信息累积标注精读。
再看知乎已生产的内容累积，截至 2021 年第三季度，知乎拥有累计超过 5300 万的内容创作者，贡献了 4.59 亿条多元形式的内容。在内容社区的运营逻辑中，需要的是「创作者持续生产内容」「好内容能被用户看见」「用户能找到好内容」三要素。
知乎社区的运营中，持续生产已经搭建出成熟的链路，问题搜索也深入用户使用习惯，而诸多沉淀其中的高赞图文回答，正是通过知乎新推出的「联合创作」功能重拾生命力被用户再看见。
联合创作，能让好内容 1+12 ？站在创作者角度，视频创作需要把控场景展现、人物节奏等，对于图文创作者有转型门槛。视频作者可以用其所长将图文转型视频，给观看者最直观的展现。而文字创作在于深入浅出，需要用简单的文字讲清楚复杂的事，要有理解沉淀。图文作者可以对视频内容提炼浓缩表达重点，方便读者回溯。
联合创作正是将两种类型的创作者截长补短，探索了一条共同发展的路径。
就如「为什么不取消绿皮火车？」的回答中， @中国铁路作为官方机构号运营者，用大量可查的数据记录、文字资料给受众解答，留下了可靠的溯源资料；而视频答主@硬核看板把绿皮火车的历史用视频重现，降低科普门槛扩展了这条问答的阅读层。

当然知乎的图文生态不只有问答， @江苏警方在知乎分享一篇「网恋杀猪盘」科普文章由@奇妙博物馆改编成了视频微电影《手机》，用人物情节的演绎重释了杀猪盘的不靠谱。这条微电影也成为国家反诈中心、江苏警方、知乎三方联合出品的反诈系列联合创作的开篇。

视频改编也意味着画面展现的多可能性，视频创作者可以使用人物出镜情节重演，也能使用手绘动画重述故事。就如擅长手绘动画讲述情感故事的视频答主@他的日常时光，在图文创作池中选择了一系列情感向问题的高赞回答，讲故事以更有趣的形式讲了出来。
改编累积多了，知乎索性将一系列回答制作成了「生活中的温情瞬间」动画短片系列栏目，把年轻人的情感生活分「生活感悟」「爱情」「亲情」「友情」四个分类展现出，共获得了 1189 万次的浏览。而每一动画短片中联合的原图文回答，也在这一系列视频的带动下重火了一次。
其中一条在 2017 年获赞 11 万+ 的回答《在大学，你见过最莫名其妙的规则是什么？》下，有读者看完视频后即刻回忆起了原作者的经典故事。

视频创作重拾优质图文，这其中也隐藏了知乎运营内容的求质优先的思考。与其在社区中盲目堆量不如专心求质，让创作者在高赞的精品内容上再创作，达到 1+12 的效果。联合共创新模式的出现，对于文字创作者多一次「好内容被看见」的通道，对于视频创作者多了「找到好选题/故事」的通道。
另一方面「联合创作」的功能也解决了版权问题，为内容社区的创作氛围打了样。
自媒体刚兴起时期，有不少跨平台抄袭知乎回答文字的侵权事例。后来短视频野生生长，至今还有不少将文字洗稿成视频的问题。可看好的一点是，打通图文作者的改编授权能让高赞内容将图文和视频形式共占后，对抄袭者的防御壁垒也提高。