物联网|酿商机丨低价吸客，高频曝光造“网红”？机器人|C++|ai

团购，在京东、抖音、口碑等互联网巨头的加持下，再次变得热闹起来。
“闯入者拿出‘0佣金’、免费入驻的条件，让餐饮、休闲娱乐、美容美发等主打本地生活服务类的中小商家，有了更多推广的选择。
1月7日，据三湘都市报记者不完全统计，在长沙，就有一盏灯、稻香、兴汉食府、韵拾味等近千家餐饮商户首次开通优惠团购服务。有关本地生活板块流量变现的想象空间悄然掀开一角，互联网大佬激烈交火之际，商家该如何打好这场流量守卫战？
■三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者黄亚苹实习生宁瑞欣卢奥
市场
本地生活造“网红” ，谁不爱团购？
【物联网|酿商机丨低价吸客，高频曝光造“网红”？】“跑了两次金栗门，才买到9.5元一份网红板栗，看来‘薅羊毛’也没那么简单。 ”1月7日，长沙市民胡小姐特意趁着工作日午休空档，前往长沙市五一商圈金栗门购买糖炒板栗和糖炒山楂， “上次过来，店员说买一份糖炒板栗得排队2小时。 ”
胡小姐笑着说，金栗门是近期在抖音、小红书、美团点评等平台频繁刷到的一家小吃店，尽管五一广场有粒上皇、小栗匠等相似品牌，但架不住探店团购博主铺天盖地的短视频推荐，想尝尝这“网红”板栗有啥特别之处。
在酒香也怕巷子深的互联网时代，本地生活类商家若不进驻美团、口碑、抖音等平台，似乎还真有点儿难以打开局面。上团购，也成了商家博得年轻消费者“芳心”的捷径之一。
据三湘都市报记者不完全统计，在长沙，已有一盏灯、稻香、兴汉食府、韵拾味等近千家餐饮商户首次在视频平台开通优惠团购服务。这其中，有正常营业时段仅堂食就“一号难求”的网红餐厅，还有海吃海喝自助餐、企鹅潮汤水会馆等门店发布了美食探店达人帮扶计划。
“商家牺牲真金白银做补贴，是为了‘取悦’用户，最大限度提高曝光度。探店达人自发而来，不遗余力地为观众‘种草’ ，是想借助优惠套餐积攒粉丝，获得套餐抽佣时，也能在后期与商家谈合作时掌握更高的议价权。本地生活平台则戳中了消费者价格敏感点的‘团购’ ，为拉新、留存用户、获取丰富的原创内容、开展本地化服务做准备。 ”长沙本地生活团购服务商——长沙市奇狐文化传媒有限公司负责人王继华表示，商家通过入驻本地生活小程序、开通蓝V认证上团购后，可灵活调整团购套餐佣金比例、套餐内容等。
他认为，当商家、达人、平台三者实现利益捆绑时，不仅能激发市场活力，还能通过高频率曝光造“网红” ， “七七地摊火锅、虎头局渣打饼行正是踩中本地生活推广的风口，半年内爆火的新消费品牌。 4元一个的葡挞、7元一个的麻薯盘挞，虎头局既保证了利润，也让消费者落得实惠。 ”
商战
“0佣金”开战，商家有了新选择
如今，美团的盈利策略为“高价竞标”、“佣金抽成” ，即，商家付费在APP上竞价排名获得强曝光机会，同时在用户完成交易后商家、平台按比例分佣。 “一超多强”的商业局面，间接导致美团佣金抽成水涨船高，美团外卖的佣金费率甚至触达一些中小商户的盈亏线。
相比较而言，后来者抖音团购、京东同城购在争抢“蛋糕”时似乎拿出更多诚意。作为搅局者，平台不约而同地开出免费入驻、0佣金、达人探店等服务，部分平台还会针对热销单品给出超额补贴，以期与商家共同实现短时间内快速吸粉的目标。