果麦文化编辑,果麦文化创业板是否受理 _生活百科

“文学和卓越是生意。”时隔八年，陆金波的果麦文化计划试水创业板。韩寒、易中天、冯唐等明星作家的加持，是果麦文化面向资本市场的底气。然而，对于文人来说，从读者到收入，再到利润，布局资本阵列可能是一个新的机遇，也可能是一个挑战。

文章插图
《投资者网》岳洪斗
国脉文化传媒有限公司(以下简称“国脉文化”)在介绍业务时表示：“致力于为当代读者提供‘有价值、有美感’的文化产品。
7月3日，民营出版企业国脉文化向深交所递交创业板上市招股书，成为创业板注册制试点以来的第九批申请人。
从股东名单来看，国脉文化可谓“明星公司” 。知名出版人卢金波担任董事长，韩寒、易中天、冯唐、张皓宸等畅销书作家直接或间接持股。这可能是果麦文化向市场讲述的一个新故事。
募资全仓投入版权建设出版并非便宜生意
果麦文化成立于2012年，随后发布了《易中天中华史》、《我所理解的生活》等畅销书。
有了畅销的资源，果麦文化的创收能力堪称稳定。招股书显示，2017年至2019年，公司营收分别为2.43亿元、3.05亿元和3.84亿元；净利润分别为2931.82万元、5286.78万元和5921.58万元。
值得注意的是，从盈利表现来看，果麦文化刚好符合“最近两年净利润为正，累计净利润不低于5000万元”的条件。在某种程度上，这意味着资本对图书出版业的重要性。
招股书显示，国脉文化此次拟募集资金3.5亿元，用于版权库建设。它计划在三年内购买500种图书版权，涵盖图书、音频、视频和电影改编等各种权利。
在出版领域，畅销书和作家的版权一直是一个战场。根据版权属性的不同，图书分为两类：公共版图书和版权图书。前者是指不受著作权限制的作品，如因著作权到期、作者自愿放弃著作权或作者50年后死亡的作品；在后一种情况下，公司需要从作者或版权代理处购买有版权的书籍。
发行版权书籍或要求高价门票。“作家或版权所有者拥有版权，对图书出版企业有更强的议价能力。一般来说，谁付出的多，谁就能做到。”出版公司负责人向《投资者网》解释。
然而，无论从代码的价值(图书定价乘以数量)还是从份数来看，版权新书的份额都在减少，公共版图书的影响力在增加。根据开卷信息数据，2002年新书的代码贡献为31.49%，2018年降至17% 。
“图书公版绝对是图书企业和市场上最大的业务板块，因为符合大众口味，是最安全的选择。”上述渠道负责人表示。
虽然公版图书没有版权限制，但为了与同本竞争对手形成差异化竞争，图书企业需要愿意为选题、版面或编纂水平、装帧设计和宣传发行等方面付费。“我们强调的价值和美感包括关注书籍的装帧和质感。比如市场上最畅销的《诗经》就是由果麦文化策划的。在印刷上，果麦选择了可以180度展开的书籍设计，基于读者的阅读研究，为《诗经》做了注解。”果麦文化书记办公室对《投资者网》说。
显然，重新规划和设计的高成本意味着公共版图书可能不是一件容易的事情。郭麦文
化董秘办表示：“公司对图书的精致编排的确有可能导致成本走高，但我们更注重阅读的感受。”
即便如此，公版书领域依然是果麦文化的强项。据开卷信息数据发布的2018年图书零售市场报告，果麦文化占据了公版图书最畅销前三名中的两席，分别是《浮生六记》与《小王子》。2017至2019年，在大众出版民营图书公司的公版书策划发行份额中，亦连续三年排名第一。
营销或太激进书企影视化运营破局成迷
从业务上看，果麦文化主要有图书策划与发行、数字内容业务以及IP衍生与运营。其中，来自图书策划与发行的收入占总营收保持在94%以上，2019年达到96.44%，说明公司专注于图书出版这条垂直赛道。
值得关注的是，由于出版与书号相关政策的限制，民营出版企业并非出版社，其更贴近图书策划发行公司，仅经营图书选题、内容策划、装帧设计与宣传发行的环节。这意味着民营出版企业操作空间相对有限，与竞争对手形成差异的地方则在于独家版权，或设计与宣传等。
精致的包装与宣传是果麦文化留给业内的印象。“路金波是明星作家出身，会为自己公司和旗下作家站台，很懂营销，而同为民营出版企业的新经典的陈老师（董事长陈明俊）则鲜少出面。”一位新经典（603096.SH）前员工告诉《投资者网》。
据果麦文化董秘办对《投资者网》介绍，其读者画像可整体概括为“新中产阶级” 。在细分领域，公司最擅长的文艺类图书的定位为“16至30岁的都市人群” 。无论是基于“价值与美”的产品策略，或其针对的目标读者，设计与营销都是果麦文化最拿手的牌。
而长于营销也有失手的时候。2013年，果麦文化出版了被传为“天才译者”的李继宏译《小王子》，并在宣发时使用了“迄今为止最优秀译本，纠正现存56个版本的200多处错误”等词句。
不过，这旋即被九久读书人编辑、法语译者何家炜指出宣传用语不合理，并在豆瓣上发起了给该书打一星评价的“一星运动” 。目前，豆瓣上有若干版本的《小王子》中文本，评分均在8.8分以上，仅有李继宏译本评分为7.7分。
2016年，果麦文化联合新媒体平台“新世相”推出青春版《红楼梦》，宣发称其历时三年修订，并邀请范冰冰与张静初等明星站台。然而，此书再次引发豆瓣“一星运动” 。
果麦文化的宣发策略是否过于激进？董秘办对《投资者网》解释：“网络情绪难以预测，但我们对旗下作家的写译水平是很有信心的。李继宏老师在翻译《小王子》时，即使就用字为‘摇’或‘晃’也与我们做过解释。”
“当然，果麦文化亦需要更多考虑网络情绪的因素，并在将来的广告用语中更克制自己。”董秘办称。
除通过宣发促进售书外，运营图书版权与IP，进军影视或多媒体内容亦是图书企业摩拳擦掌的新增长空间。
据公开资料，目前图书行业领先者的版权收入与IP孵化收入称得上可观。2018年，数字阅读阅文集团（0772.HK）收购影视公司新丽传媒，随后即推出《庆余年》等热议的作品。数据显示，2019年阅文的版权运营收入达44.2亿元，同比增加341%，首次超过其在线图书业务，成为最主要营收源。
不过，果麦文化却并未在招股书中透露具体的版权运营收入，其IP衍生与运营业务的收入规模微小，占总营收约1%左右，在影视化方面，果麦亦未形成业务线。“如有好的IP项目，我们非常愿意投入操作。”董秘办表示。
但影视或多媒体内容会否成为图书出版业的新想象力？市场却暂无肯定回答。
“影业寒冬是今年的大趋势，但其实去年起，我们的生意就变得举步维艰了。”上述新经典前员工对《投资者网》表示。实际上，去年9月，作为民营图书出版最头部的企业新经典，亦暂时停止了旗下的影视部门的业务，团队成员也大多离职。
该前任员工解释，即使图书企业旗下有大量书籍版权，从图书版权到影视版权亦需要与版权方或作者重新谈判，而版权方大多拥有一票否决权，议价能力极高。“新经典有东野圭吾的全部图书版权，但即使到现在也谈不下来他的影视版权。”
【果麦文化编辑,果麦文化创业板是否受理】人类群星闪耀时，书籍永远是背后的底色。作为经典行业，图书出版或专注传统书籍策划，或多元发展内容，突破边界。但文人布局资本阵，如何从读者到营收，再到转为利润，也许是新机会亦是挑战。（思维财经出品）■