退休|一天7万人抢，淘宝吴京同款，最顶流的电商生意罗永浩|薇娅|创业

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2021年，算得上“野性消费”元年：
鸿星尔克，岌岌可危的经营状况和捐款5000万造成的反差，引发“野性”消费者买爆直播间；奥运冠军杨倩头戴的小黄鸭发卡， 10分钟卖出上万个；吴京身穿「中国」运动服的表情包传遍网络，这件复古运动服顺势成了奥运期间的爆品。
这套印有「中国」logo的运动服，最早诞生于1947年，由国货品牌梅花制造。随着表情包的爆火，「中国」运动服成了一种流量密码，在梅花顺势翻红的同时，也成就了一批“蹭”复古运动服热度的小商家。
从某种程度上说，复古运动服就像“踩屎感”拖鞋、面包服一样，是各类商家都能抓住的营销标签。他们共同打爆了某个商品、某个品类，唯独没有品牌的故事，成了“有品类没品牌”的代表商品。
毫无疑问，复古运动服的爆火背后，是整个国潮文化复兴的推动，年轻人更乐于身着有极强国货设计元素的服装，表达自己的潮流和文化态度，复古运动服是整个国潮消费中的重要一份子，但却并不能代表国潮的全部。
如何始于爆款，真正抓住国潮的核心，不仅仅是梅花要面对的思考。

1天7万人抢同款
身穿绿色运动服的吴京，成了去年奥运会期间网上最忙碌的人。

衣服上的「中国」二字成就了网友的各种脑洞，无数魔改中的吴京表情包，在社交网络上疯狂刷屏。
你很难说，是网友清奇的想象力，还是吴京与绿色运动服碰撞出的化学效果。从电影《战狼》到消防、反恐，禁毒，吴京正能量代言的一面，要是换个人，恐怕都难以和这套「中国」标签运动服产生如此形象的联动效应。叠加上是在奥运会期间，民族情绪集中高涨，极富中国元素的运动服，刚好成了情绪表达的载体。
梅花牌电商负责人付龙龙还记得奥运会期间的爆火场景：自24日吴京表情包爆火后，梅花天猫旗舰店一天内涌入7000多人，奥运期间单日最高达7万人。相比平日1000多人的访客量，店铺一下热闹了起来。
付龙龙在接受「电商在线」采访时提到，奥运会期间即便是30天预售订单，每天也能也达到几百件，团购订单每天超3000多件。
奥运会结束后，这款复古运动服的热度也没有下降，在淘宝搜索「复古运动服」能看到许多写着「中国」标签的运动服装，它们大多以红绿蓝白为主的复古颜色，款式上也是回归到70、80后记忆中的校服和运动服。
对比发现，梅花牌吴京同款运动套装价格在399元，而许多没有品牌的野生商家，同样款式的「中国」运动套装，只卖到60元。

不乏一些商家转型成了「复古运动服」专卖店，店里售卖各种款式的复古运动装，「电商在线」采访的这位商家，他以前就是卖普通的运动装，今年整个复古运动服的火爆，让他看到转型机会，就舍掉了其他衣服款式，垂直切入这个领域。现在店里卖的最好的就是吴京同款运动套装，仅10月份一个月，就卖出近万件。
之所以10月份迎来生意爆发点，一方面是10月份已经入秋，运动服套装刚好符合季节需求；更重要的一点，还是在于10月份是学校、公司运动会和国庆活动的集中时间，有大量的团体定制需要，这些“物美价廉”的商家就成了满足团体定制服装的选择。