加盟乔丹儿童实体店多少钱,乔丹加盟费及加盟条件及利润 _生活百科

王杰
说到乔丹，篮球迷们自然会想到美国篮球明星迈克尔乔丹。作为篮球界的一代传奇，乔丹在体育比赛中的成功让他成为商界的宠儿。
1985年，一个叫耐克的小厂商花巨资签下乔丹，并以乔丹的名字打造了篮球鞋系列——AirJordan 。凭借乔丹的影响力，耐克迅速提升了在体育用品行业的影响力，最终成为与阿迪达斯同名的体育用品巨头。AirJordan系列篮球鞋成为耐克运动成长和辉煌的最好见证。耐克的成功让其他运营商认识到明星球员在品牌推广中的重要作用。
2000年，当球迷们还在感叹篮球江湖没有“乔邦柱”的时候，福建一家企业从“晋江晨带滨江小商品二厂”更名为“乔丹体育有限公司” 。
根据乔丹体育的工商注册信息，其主要从事乔丹品牌运动鞋、运动服及运动配饰的设计、研发、生产和销售。作为初创企业，如何开拓市场是关键，而更名为“乔丹体育”则是快速获得消费者认可的捷径。
在随后的10年里，乔丹体育以其响亮的“品牌”和质优价廉的产品迅速占领了二三线城市的体育用品市场。仅2011年上半年，乔丹体育就实现营业收入17亿，利润2.8亿。
然而，就在乔丹体育在“乔丹”光环下大获全胜，准备上市之际，“乔丹”的称号开始与乔丹体育的成功背道而驰。
2012年2月23日，美国篮球明星迈克尔乔丹就乔丹体育侵犯其商标权、姓名权提起诉讼，要求乔丹体育停止侵权行为，撤销乔丹体育注册的78个相关注册商标，赔偿114万元。
突如其来的诉讼中断了乔丹体育的上市进程。在接下来的七年里，迈克尔乔丹和乔丹体育之间的诉讼纠纷仍在继续。虽然乔丹体育最终保留了大部分与乔丹有关的注册商标，但该案的高曝光度让消费者意识到乔丹体育与迈克尔乔丹无关。这不仅让乔丹体育通过大量宣传打造的产品形象崩塌，也让乔丹体育被贴上了假货的标签。
客观来说，虽然“乔丹”的使用能够在一定程度上促进乔丹体育的发展，尤其是在产品推广的前期，但乔丹体育的成功主要还是靠其在宣传上的投入和高质量、低价格的产品。
自2007年以来，约旦体育赞助重大赛事，为体育代表团提供设备，并与赛事转播商建立合作伙伴关系。2010年，乔丹体育甚至成为国际篮联特许产品的官方合作伙伴。产品质量方面，乔丹体育荣获“国家免检产品”“中国名牌”“中国驰名商标”等荣誉，连续多年荣获“全国重点大型零售商场畅销产品”称号。
另一方面，其他山寨品牌，如阿迪王、新平衡(newbalance刚进入中国市场时的译名)、安克马丁(仿Andema)，
x="0">麦迪逊（傍篮球明星麦迪）等，这些品牌要么早已退出市场，要么仍在三、四线城市的小商铺里挣扎求生存。因此，乔丹体育虽然出身带有山寨基因，但其经营却遵循开创品牌的路数。
无奈的是，当公众聊起山寨体育品牌时，乔丹体育依然与一些不入流的品牌一起成为嘲弄的对象。社会舆论的嘲弄必然会降低乔丹体育品牌的吸引力，最终影响消费者的购买选择。根据2018年4月天猫TOP品牌数据显示，乔丹体育已经跌出前十名。
在过去20年间，我国的消费品市场出现了两个变化：一个是由供给不足到产能过剩；另一个则是由功能消费转向品质消费。要在产能过剩中存活，以及要在消费升级中取胜，均要依赖品牌的吸引力。
【加盟乔丹儿童实体店多少钱,乔丹加盟费及加盟条件及利润】首先，品牌是经营者商誉的重要载体。消费者在使用产品过程中产生的认知会直接转化为对某品牌的评价，而良好的商誉能帮助经营者在市场竞争中占据比较优势。
其次，随着消费升级的提速，消费者不仅仅满足于产品能提供功能性的需求，而且越来越重视消费品质。品牌作为在消费者和经营者之间传递信息的重要媒介，其不仅能区别商品或服务的来源，还能起到彰显消费者身份的作用，甚至可以成为消费者社交活动中的重要一环。
好的品牌能提高产品的附加值，让消费者心甘情愿地支付品牌溢价，而品牌形象不佳则意味着只能在低端市场上进行价格竞争。山寨品牌会向消费者传递负面的信息，自然难以树立较高的品牌形象。
当前，乔丹体育面临一个两难的境地。乔丹品牌经过近20年的使用已经产生了一定的影响力，但继续使用乔丹品牌则面临发展瓶颈，因为品牌的山寨基因决定了其难以进入中高端市场，可谓“食之无味，弃之可惜” 。
值得注意的是，乔丹体育最近的举动表明了其摆脱山寨形象的决心。据媒体报道，乔丹体育已经开始重新调整品牌名称和标识，如“乔丹体育”的字样开始缩小并弱化，突出使用“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样；产品的标识也不再是飞人的形象，而是变更为“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等字样。
品牌名称和标识的变更会带来巨大的经营成本，也会使经营者面临丧失多年来积累的客户资源的风险。联想公司当年为了确保更名成功，聘请了众多专业公司，涵盖设计、咨询、宣传等多个领域，最终才将LEGEND上积累的商誉顺利转移给Lenovo 。
在我国经济由高速增长转向高质量的发展的阶段，品牌建设的重要性不言而喻。但在创建品牌的道路上无捷径可走，只能依靠诚实经营、提高产品和服务质量来实现。山寨看似抄了近路，却是只顾眼前利益的短视行为，因为从长远来看，山寨终会成为品牌成功的绊脚石，正如毒树之花难以长出健康的果实。
乔丹体育当前面临的发展烦恼在我国绝非个例，希望乔丹体育痛定思痛后的更名策略能成功使其摆脱山寨的阴影，为其他山寨企业的发展树立转型的范例。
（作者王杰为上海交通大学凯原法学院助理研究员）
本期编辑周玉华