京东|“春晓”出鞘，京东剑指同城零售春晓|零售业|自然人

出品 | 何玺排版 | 叶媛
1月4日，京东发布了利好小商家、自然人创业的“春晓计划” 。
在社会迫切需要促消费、保增长，尽快恢复繁荣商业经济的当下，京东“春晓计划”的发布可谓正当其时。
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“春晓”出鞘，京东12项举措助力商家入驻和成长
在京东官方微信公众号“京东黑板报”上， “春晓计划”被定义为稳就业、促创业的新举措。但对广大入驻的中小商家和自然人经营者来说，该计划带来的直接效应就是“增收减负”+“服务更好” 。
“春晓计划”中的12项举措也可以大致分为两类：在“增收减负“方面，春晓计划的着力点首先就是促创业。其中在对自然人经营者的创业扶持方面，京东提出了包括为自然人提供快速入驻通道、推出“0元试运营”政策、取消平台使用费、技术服务费率低至0%、降低保证金在内的5大举措。而且2023年1月1日起，京东针对个人商家开放入驻通道，自然人可以注册“京东小店” ，仅需身份证和手机号就可通过京东APP、京麦APP、京东招商小程序、京东招商微信公众号等移动端便捷操作店铺注册，最快10分钟成功开店。
为了让更多的新创业者免除后顾之忧，春晓计划还承诺， “京东小店”大部分类目新商家可享长达90天的“0元试运营”政策，期间无需缴纳保证金，堪称“0元开店”；“京东小店”所有商家也无需缴纳平台使用费，约60%的类目商家还可享受技术服务费率低至0% ，部分类目商家保证金降幅达80% 。 4月1日起， “0元试运营”政策也将普及到大部分开设企业店铺的新商家，开设企业店铺的POP标准商家也将无需缴纳平台使用费，更多类目的企业店铺将采取阶梯保证金标准，从而进一步降低商家的成本负担。
值得注意的是，春晓计划对促创业、保就业的支持并不止于简单的增收减负。有过开店经历的人都深知，对于经营者来说，各种费用成本的减负固然帮助很大，但金融、物流方面的专业支持同样重要。京东对此早有洞察，在春晓计划中就针对此提供了很多新的支持举措。例如，在金融服务方面，注册京东小店、企业店铺的商家均可申请“京小贷”获专属资金支持，自然人享受信用贷7天免息，个体工商户享受信用贷5折利率优惠，企业商户享受信用贷5折利率优惠以及提前收款10天免息。
在物流服务方面，即日起至3月31日，京东物流为开设企业店铺的新商家提供入仓优惠政策，即新签京东物流的商家前3个月可享受周转90天内仓储和入库费用减免、京东配送5折的优惠权益，帮助商家全面提升履约体验。除了这些长期有效的服务措施外，春晓计划还为新商家推出了2100元“新店大礼包”、5300元的广告投放虚拟金、100余项“店铺星级”流量权益，帮助他们更快成长。
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“春晓”计划究竟利好谁？
明面上，京东“春晓计划”是对所有商家和自然人推出的计划，但在笔者看来，京东“春晓计划”是有精准目标人群的——他们是各类小商家、以及各方面有技能和资源的自然人经营者。
小商家，实际上指的就是老百姓常说的所谓“夫妻店” 。在遍布全国、从一二线大城市到五六线下沉市场上，到处都可见这种由夫妻共同经营的店铺。它们的经营形式，就是丈夫负责进货、搬货，妻子负责摆货、收银，既可以节省不少人工成本开支，也有利于提升经营积极性。根据不少调查数据显示，当前中国市场上有数百万家夫妻实体店，它们在大街小巷构成了快消零售的主体渠道，也为日用百货品类提供了极大的销售驱动力，对社会经济的繁荣功不可没。