负面缠身,3年亏了12亿!水滴匆匆急上市,意欲为何?( 二 )
02
增长VS变现
如果说道德与商业的冲突还属于“软成绩” , 那么增长与变现的压力循环就是实打实的“硬成绩” 。
招股书显示 , 水滴营收整体上升 , 但与此同步的是净亏损也在上行 。
从数据来看 , 2018年至2020年 , 净亏损分别为2.09亿、3.22亿和6.64亿;以此测算 , 三年亏损额就已经达到12亿左右 。
就此而言 , 水滴可谓顶着亏损压力来烧钱换增长 , 尚未企及盈亏平衡点 。
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从营收角度看 , 水滴保险业务的佣金占了绝对大头 。 以2020年为例 , 该收入为26.95亿 , 占比高达89.1% 。 对于这点 , 其实也是一些分析者认为水滴尚未找到真正的商业模式的根源 。
特别地 , 即使从水滴调整后税息折旧及摊销前看 , 前三年亏损分别为1.4亿、1.59亿及2.47亿 , 相应亏损率也高达58.93%、10.52%和8.17% 。 无疑 , 水滴的变现压力不是一般的大 。
再从成本角度看 , 依据招股书其主要支出项为销售和营销费用 。 2018年至2020年 , 水滴销售和营销费用分别为1.85亿元 , 10.56亿元和21.31亿元 。
其中 , 2019年和2020年 , 水滴的销售和营销费用占总营收比例分别为69.92%和70.36% , 高居70%左右难下 。
对此 , 考验来自两个方面 , 首先高增长能否持续 , 此外亏损能够持续得到填补 , 但都还属于不可知问题 。
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有必要指出的是 , 前述所谓加速烧钱置换高增长率这点 , 从相关数据也能够侧面反映出来 。
水滴招股书显示 , 2018年至2020年 , 其用于获客和品牌推广的营销费用分别是8629.90万、7.93亿和17.43亿;就此而言 , 显然推广费用增加比率相对于用户增长比例更高 , 而且攀升速度极快 。
因此 , 在应对增长与变现冲突时 , 水滴率先要予以解决的就是模式的降本增效 。
如果水滴不能够解决自身模式的降本增效 , 依然选择粗放乃至恶性的流量玩法 , 那么其先行优势能否继续保持就将蜕变成问题 。
根据国家卫健委流动人口动态监测调查数据显示 , 大约在2.45亿左右的流动人口中 , 就有10.9%的人尚未参加任何一种医疗保险 。
从这个角度来看 , 商业保险赛道无疑是块肥美的蛋糕 , 赛道活力会吸引竞争者反促行业门槛和成本升高 。
03
重生VS毁灭
总的来看 , 水滴的资本故事必须要等到其真正实现稳健盈利后才能展开 。
在这个意义上讲 , 上市是必要砝码 , 而制约上市效果的是 , 连续五年亏损继而扭亏为盈何时能够到来 。
后一点在根本上也决定或至少预示了水滴将要重生还是毁灭 。 在这个演变过程中 , 行业成本、政府监管、自身运营方式及可持续性都将发挥作用 , 共同构成其所处所向的发展环境的基本格局 。
就行业来看 , 如前所述互联网保险正处于高增长期 , 行业成本将不断提高 。
艾瑞报告显示 , 寿险和健康险市场2024年预计将增至6.1万亿 , 其中线上寿险和健康险预计达到5920亿 。
中国保险行业协会《2020年互联网人身保险市场运行情况分析报告》也显示 , 2020年互联网保险处于高增长态势 。 而对水滴来讲 , 这是一把“双刃剑” , 比例取决于盈亏点何时到来 。
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然而 , 水滴的商业模式却在根本上无法给投资者提供稳定可靠的保障 。
随着在蚂蚁金服上市被叫停、安邦保险被接管等一系列事件发酵 , 可看出政府对所谓互联网科技下“具有金融属性的企业”监管趋势越来越清晰严格 。
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