优品|赴港上市，就能救名创优品吗？( 二 ) 订阅|汽车部|国家公路交通安全

彼时，正值国内潮玩产业火爆之时。根据艾媒咨询的数据显示，2020年全球潮玩产业规模达到了1493 亿元，同比增长19.7%；同年中国潮玩市场规模也有295亿元之多，同比增长44%。预计到2023年的中国潮玩市场的规模将达到575亿元。
借助于整个潮玩市场疯涨这场东风，TOPTOY获得了不俗的业绩增长。据财报显示，2021年Q3单季度TOPTOY实现营收1.09亿元，首次突破亿元，环比增长64%。截至9月30日，TOP TOY门店数累计达到了72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。
除了潮玩，出海更是早在2015、2016年便成为名创优品大力去做的事情。截至2021年9月30日，名创优品拥有海外店铺数量1836家，占比37.7%。
在海外市场中，叶国富最看重北美和加拿大。2021年12月18日，美国的马萨诸塞州波士顿门店的开业，不仅意味着名创优品的全球门店数达到了5000家，也代表名创优品在北美市场的门店数也有了100家。
2021年10月，名创优品还在北美地区推出了首个“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本，深化本地特色。
出海方面，名创优品2021年第三季度海外营收的增速高达78%，且海外门店的毛利率也显著高于国内门店。
虽然名创优品在潮玩和出海上取得了一些成效，不过需要指出的是，未知和挑战有很多。在潮玩上，名创优品的TOPTOY目前以外采与和合作IP的潮玩为主，品牌外采和原创产品的比例约为7:3，有点类似于吸纳国际知名潮玩产品与IP入驻的百货模式。
但随着资本的青睐，竞争者急剧增多，潮玩赛道已现相互厮杀的态势，其中更有包括泡泡玛特、52Toys、十二栋文化、酷乐潮玩等在内的实力强劲的对手。此外，TOPTOY的原创比例偏低使其难以构筑出足够高的竞争壁垒，百货模式能否持续下去也令人存疑。
在出海上，奥密克戎毒株的传播使得海外疫情反复，不同于国内市场，海外市场因在地域、语言文化、政策法规等诸多方面上的差异，也形成了更为复杂的市场环境。加之国际政经形势的变化，这些都是名创优品在出海之路上需要面对和处理的荆棘。
03 壮大路上的金融疑团如果说以上还都是名创优品在商业世界里面对的惯常竞争，那么涉及到其壮大过程中的金融疑云则显得有些不同寻常了。
很多人可能并不知道，曾经在一份宣传稿件中，叶国富被描述为“因作为互联网金融的重要核心推手和突出贡献，被业界誉为‘互联网金融教父’。”
根据这份稿件中的介绍，叶国富先后在互联网金融领域投资了30多个项目，总投资超过50亿美元（约合340亿元人民币）。
互联网金融跟叶国富乃至跟名创优品到底有何关联？在种种因素的作用下，这件事已鲜为人知。
名创优品自2013年创立，在2016年年底召开的一场以“探讨商业趋势”为主题的论坛上，站在台上的叶国富宣称一家名为“名创优品”的十元店已在全球范围内开了近2000家门店、营业额超百亿元。
3年左右的时间开了近2000家门店是个什么概念？虽然经营业态不同，但横向对比一下来华的两家外企也能获得一些感知。进入中国15年的优衣库2016年在华的门店数刚刚达到500家，在华苦心经营27年的麦当劳2016年在中国的门店数有2200多家。
有媒体估算，如若以自有资金投资开店，将至少需要40亿元人民币。外界在提及名创优品门店数激增的原因时，都会提及到类直营加盟模式，即叶国富口中的“LP”（Limited Partner，有限合伙人）模式。
起初的加盟政策是，在完成选址后，加盟商无需承担任何运营的事情。统一装修、统一供货、店员由名创优品统一培训，甚至店员工资、社保也由名创代发、代缴。