电子商务|消费依旧强劲！多个类目在美国电商市场中爆卖！ Adobe

【电子商务|消费依旧强劲！多个类目在美国电商市场中爆卖！】

总说2022年是消费降级的一年，受财务危机影响，消费者购物欲望被压制，但种种数据来看，美国人的购物支出不减反增，尤其是在线消费。
根据Adobe Analytics发布的最新报告， 2022年假日季（11月1日至12月31日）中，美国消费者在网上花费了2117亿美元，同比增长3.5% ，创历史新高。其中，网络周（感恩节至网络星期一期间）的在线消费达353亿美元，同比增长4% 。
Adobe表示，此次网购支出增加并非因为价格上涨，而是由不断增长的需求推动的。因为自2022年9月以来，电商平台上的产品价格一直在下降。
就细分赛道而言，玩具是2022年假日季在线销售增长的主要驱动力。与2022年10月前的水平相比，这一期间玩具类别的在线销售额增长了206% 。
此外，销售增长强劲的还包括：手表（108%）、婴儿玩具（101%）、礼品卡（98%）、化妆品（90%）、户外烧烤架（86%）、扬声器（76%）和智能家居产品（67%）。
低价几乎已经成为2022年电商的“主题” ，正是因为大量折扣，消费者才愿意在假日季支出更多。

就折扣力度而言，假日季期间，玩具的价格下降了34% ，高于2021年假日季的19%；服装类目的折扣达到19% ， 2021年则为13%；电器折扣为16% ，高于2021年的4%；家具为8% ， 2021年为2% ，显然假日季期间多类目为冲刺销量，纷纷加大折扣力度。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“在消费者应对食品、天然气和租金等领域价格上涨的时候，假日折扣力度足以维持整个季节的可自由支配的支出，因此包括亚马逊、Target、沃尔玛和百思买在内的各大公司都提前提供折扣来刺激消费者的购买欲望，进而甩掉过剩库存。 ”
该报告还指出， 2022年美国假日季中，有38天的在线消费支出超过了30亿美元，与2021年持平。相比之下， 2020年假日季只有25天的支出超过30亿美元。
就购买设备而言，接近一半（47%）的在线销售是通过智能手机实现的，高于2021年的43% 。
就取货方式而言，五分之一（21%）的假日订单是通过路边取货完成的，比2021年的23%略有下降，不过这一取货方式的占比在平安夜达到峰值，占总订单量的42% 。
可见，虽然通胀确实对消费市场造成了一定冲击，但美国消费者对于网购的热情并未消减，跨境卖家仍能迎来销量和销售额的双增长。