即氪健身·2022年终盘点丨当运动成为生活方式( 三 ) 文｜王利编辑

除了持续发力VR头戴设备Quest2 ， 2022年初， MetaCEOMarkZuckerberg曾说，将“虚拟健身房”定为进军元宇宙的首个项目，与奥运女子花剑冠军LeeKiefer“VR论剑”的短片。

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VR论剑
下半年， Meta则因元宇宙健身陷入与美国联邦贸易委员会（FTC）的诉讼案， FTC认为Meta收购VR应用开发商Within ， “很有可能在VR健身应用程序市场上形成垄断” 。
VR健身的诱惑度不言而喻，中国科技巨头也在此下注。
同在下半年，字节跳动旗下VR品牌PICO发布PICO4VR头戴设备，与超级猩猩、LesMills等推出VR健身课程，欲与Meta的Quest2在各个维度上一较高下。

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PICO4在欧美的宣传
诚然， VR相关技术仍不成熟，但市场前景蔚为可观。据IDC预测，到2026年，仅中国消费级VR出货量就将近700万台。而从内容上看，目前游戏和健身主导着VR生态系统。
此外，也有公司围绕加强沉浸感做文章，从颗粒度更细的切口，找到自己的机会。例如运动臂带，通过肌肉电刺激（EMS）施加给肌肉可控的电脉冲，带来拟真反馈的同时，也可提供阻力锻炼肌肉。
尽管VR的体验感无与伦比，但与家庭健身类似，尝鲜不是主要的，长期使用才是难题。
Web3健身：行业创新，还是骗局？
若评选2022年口碑最反转的健身类产品， STEPN一定榜上有名。
他们的愿望很美好，基于区块链、Web3 ，利用NFT、小额代币奖励增强短期激励，吸引健身者坚持每一次锻炼，从而转化为长期锻炼，来解决传统健身行业“会员流失”的问题。
STEPN是这类Web3健身平台的代表，而他们的模式可以统称为“MovetoEarn” 。
其原理也不难理解，用户需要先投资，在应用内购买某款鞋子的NFT ，实际跑步时，再借助GPS定位，来记录使用该款鞋子时的步数，以获取代币。除了将代币兑换为法币，也可用于升级鞋子来获取更多收益，鞋子本身也可以交易。

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STEPNToken
2022年上半年， STEPN创始人JerryHuang曾表示，在全球拥有200万~300万的月活跃用户， “每天有数以万计的新用户加入STEPN” ，跑圈也将其拿来与Keep对比， adidas、Asics等老牌运动厂商，也表达过示好言论或行为。
当这台“行走的印钞机”在国内逐渐升温时，意外忽至。 5月，因涉及金融引发官方监管， STEPN清查中国大陆的账户。后又遇上全球加密货币市场的动荡， STEPN再失大量用户，也在10月份闹出了欠薪传闻。
因赚钱聚起的人气，又因赚钱困难而四散，健身似乎只成了噱头。
事实上， STEPN风头正夯时，就有质疑称“这就是击鼓传花的庞氏游戏” ，不具备可持续性——想持续下去，要么可玩性高，用户不会入局时就忙着计算收益；要么做好社区生态，持续吸引新用户加入，避免经济模型的崩溃。
STEPN的故事并没唬住后来者，国际上仍有不少玩家献身“MovetoEarn” ，尝试着探索这片前路不明，又充满想象力的新大陆。
2022年7月， STEPAPP签下男子百米世界纪录保持者博尔特（UsainBolt）作为代言人，宣称要通过将生活方式、健身和游戏元素纳入该空间，从而将区块链经济扩展到金融以外。

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