即氪健身·2022年终盘点丨当运动成为生活方式文｜王利编辑

文｜王利
编辑｜王小坤
对全球运动健身行业来说， “回归”无疑是今年的关键词。
年初，各国陆续与社交隔离作别，年底如常开赛的世界杯，仿佛与疫情的“分手狂欢”；即便国内，在年初多地封控后，年末也晨曦微露。
2022年，科技成为运动领域显学，两者越发血肉融合，健身背后的“健康” ，这个生活元议题也被人们重新审视。
在这当中，即氪健身总结5个科技相关的运动健身行业热点，涵盖了可穿戴设备、家庭健身、VR健身、Web3和ESG五个方面，为2022年的行业趋势增添一份注脚。
可穿戴设备：人人都可以有块智能手表
人们对可穿戴设备的依赖程度越来越高了。
以智能手表为例， 2012年，在Pebble最初诞生的很长一段时间内，人们只当可穿戴设备是“手机的第二屏幕” ，购买动机也并不强烈。 2017年左右，可穿戴设备因定价过高、定位不明等因素缓步，使用量的成长远低于先前预测。
不过，随着可穿戴设备走向医疗化，事情发生了改变。
人们开始能通过智能手表了解身体状况与运动数据，像是卡路里消耗量、心率等。可侦测范围也越来越广，手表的概念也在不断更新。
在2022年的秋季发布会上， Apple便推出了带有体温感测、月经检测、心电图记录和碰撞检测等的AppleWatchSeries8 。

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AppleWatch
因此，智能手表逐渐主流，新冠更加速了这种趋势。
研究机构Gartner曾提过，疫情爆发前，可穿戴设备通常为“月抛式产品” ，人们佩戴一段时间后，它就被尘封进抽屉。疫情期间，智能手表的“健康监测”功能越发刚需。欧美的医生发现越来越多的老年人佩戴智能手表，以便追踪管理其健康状况。
国内也不例外，随着年底的感染高峰， “静默型低氧血症”为人熟知，成为新冠重症预警指标之一的血氧饱和度，让血氧仪卖到断货。这种背景下，同样具备血氧监测功能的智能手表，开始以“替代品”的身份出现社交网络的攻略里。
由各种侦测器组成的智能手表，早已变成身体的延伸。凭借着与“手腕血管们”的亲密关系，现如今，手表手机地位倒转，表才是主体，手机则更像配件。
在产品品类上，除了长期主流的手表手环， 2022年也出现了更多智能戒指、智能耳机等其他身体部位的可穿戴设备。

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Oura的智能戒指
继芬兰品牌Oura发布OuraRing3后， 2022年， SamSung、HappyHealth和Movnao等品牌也涉足该领域，从识别情绪到女性专用，不一而足。据《华尔街日报》报道， Apple正在研发新款AirPod ，可以读取佩戴者体温、监测其体态。
从过去只是计步、记录热量消耗的手环，可穿戴设备已经进化到更多元、更细致评估消费者生活各种面向的产品，并从小众的利基市场走向大众。
对可穿戴设备来说，更重要的是，如何在获取身体大数据后，为使用者提出“实用”、“易懂”且“有价值”的信息，增进知识，了解自己的身体，进而促成生活方式的转变。
家庭健身：一半海水，一半火焰
2022年， “家庭健身老大哥”Peloton疲于自救。
想当初，疫情伊始，人们受困在家，这家健身科技公司凭借着“智能单车/跑步机+线上订阅健身内容”模式，书写了行业神话。用户量逆势增长，从160万翻倍，市值一度冲上470亿美金，甚至衍生成文化现象。