项目宣传推广方案项目推广前景描述怎么写 _生活百科

无论是刚开始信息流的小萌鑫，还是在优化器岗位工作多年的老手，他可能都有过这样的经历：
每次你加入一家新公司或接到一个新项目，你都需要一个晋升计划。
但是不知道这个推广计划怎么写。不知道！有人会花别人好几倍的时间写计划，最后领导会反复要求修改！撰写方案的最根本目的是为了能够解决问题，所以它最能体现一个人分析问题和解决问题的思路。
回顾自己，连方案写作的基本功都掌握不了。如何才能在优化者的道路上顺利前行？

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所以今天，我们来谈谈接手新项目时推广计划的撰写。它可以分为9个步骤，如下所示：

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一、项目分析
要做好一个项目，就要对被推动的项目进行全面的分析，比如什么项目，多少预算，属于大中小账户，属于什么行业，客户想要的结果？
示例：
本项目属于k12行业，客户日常预算5000元。客户想要达到的效果是预算不限，成本不到100元。
二、老账户分析
PS:如果你接手一个新账户，就不需要这一步；
面对一个老账，你不能随意做，也不敢做。相反，你应该战略性地、循序渐进地去做。如果起步太随便，拿到账户数据后会根据自己的经验调整账户。这样一来，你可能会感到困惑，调整账户的效果会更差。
1、下载账户最近7、14天的分日报告,看整体消费和转化，观察效果是波动还是稳定。决定是否需要更改您的帐户；
2、查看页面,观察页面的逻辑和内容是否有问题；
3、分析账户数据,先看整体数据，找出消费转化最大的方案，观察是否有波动，再看消费转化差的方案，找出问题；
4、确定优化方向,是计划优化原有账户，还是直接推动重建账户结构；
三、人群画像分析
如果我们不是接手老账户，而是开始一个新账户的时候，就要分析产品的人群画像。

信息流是基于人群投放的，一切不以人群为基础的信息流投放都是耍流氓，所以在推广前，我们一定要做好人群分析。

性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备，此为人群画像9要素，尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。

如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象，余下的工作将会变得事半功倍。

四、渠道的选择和分析

渠道的选择很重要，往往渠道决定了一切。

你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能筛选出适合自家产品投放的渠道才能够根据不同信息流渠道的特性，制定不同的广告投放方法。

为了帮你更加迅速的了解信息流各大渠道，我们准备了一份“21个信息流平台投放技巧+案例”！

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其中包含：腾讯、百度、头条、360、搜狗、微博、B站、知乎、UC、小红书、抖音、快手、爱奇艺、优酷、小米、陌陌、网易云、喜马拉雅、美图、美柚、最右21个主流渠道。

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五、页面策划

1）有页面，分析页面问题，提出修改意见；

2）没有页面，参考竞争对手，提供模板和文案，去做页面；

关于页面的策划有几点需要注意：

首先在黄金两秒里，你的焦点大图必须体现“项目+卖点”；其次需要刺激用户痛点，从而产生需求，也就是我们说的“利益+好处”；

再者，需要满足受众需求，实现实际用途，优化介绍内容逐步诱导；做完这些还不够，还要表现品牌资质，“荣誉+好评”加深信任；最后，在转化通道上一定要直接暴力，留下表单和电话。

六、预算分析

预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。系统会根据预算的设置给账户分配流量，预算越多，系统的预分配流量就越多。

一般刚开始投放，账户预算我们可以设置到我们可接受预算高出10%-20%，防止预算快完时，系统流量分配减少。计划预算前期设置好，根据测试预算来定，肯定不高过账户预算，防止爆量，消费过多，以便提前控制。

七、账户结构

如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含计划、单元、创意三个基本元素，支持多创意投放。

计划1、计划2、计划3不同的架构，结合历史投放，数据说话，选择适合自己账户的结构，长期稳定投放。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

八、创意案例

创意维度是信息流维度中非常重要的维度，创意对流量大小，流量质量，是否能过学习期、是否转化合适起到至关重要的作用。

这里我们需要列出：文案、图片、视频，可以参考竞争对手效果较好的创意。

九、项目总结

最后注意要提前打好预防针，标明：大概需要一周的测试时间，如果效果不稳定随时需要更换账户

总的来说，在撰写方案时要思路清晰，目的明确，目标量化，策略聚焦，要在有限的人力、资源和时间的情况下做好事、人、钱、资源和时间等要素的有效安排。

如果你还有其他关于信息流的问题，比如想要快速起量、如何降成本等。

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