新十年，小米的灯塔和罗盘未来更好的小米

未来更好的小米，已经在路上。

文章图片
作者|小葳
出品|子弹财经
4月6日是小米11岁生日，小米举行了迄今规模最大的米粉节。一周前，小米举办了迄今新品最多、“猛料”最多的一场发布会：发布全新LOGO、小米11Pro、小米11Ultra高端旗舰亮相、折叠屏手机MIXFOLD宣布MIX系列回归、澎湃C1芯片首发、雷军压上全部声誉为小米汽车而战。
【新十年，小米的灯塔和罗盘】从产品到品牌，从战略到技术，小米已经显露出未来进化路线图，新十年发展的灯塔和罗盘愈加清晰。站在新十年的起点，小米正处在品牌高端化爆发的前夜。

文章图片
1、凡是过往，皆为序章
“凡是过往，皆为序章” ，是雷军在小米十周岁时发布长文的标题，也是小米面对新十年的心态：永远相信美好的事情即将发生，这一切只是开端。
2010年4月6日，小米公司成立。今天的小米，官方用“迄今最好小米”来形容。的确，如今小米手机初步站稳高端，出货量重回全球前三，市值6600亿港元， AIoT平台设备数量突破3亿台， 5000家小米之家正加速全国县域覆盖。

文章图片
回顾小米十年走过的路，几个关键点和重大决策塑造了今天的小米。捋清这些节点，才能看懂小米从哪来，未来往哪去。
2016年之前，小米最明显的标签是互联网手机、粉丝经济。小米手机和米粉成为移动互联网的现象级热点。彼时，互联网圈内《参与感》几乎人手一本，手机圈也诞生了不少小米的模仿者。但是主打性价比的产品定位，也成为日后小米要全力挣脱的束缚。
2016年，小米遭遇供应链危机销量急剧下滑，雷军亲自披挂上阵带领小米开始战略性调整，并用一年走出低谷。重整供应链和布局线下渠道，是小米迅速补上的课。
2019年1月3日， Redmi品牌独立。从此， Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。通过对不同品牌的拆分与剥离，小米已为品牌高端化做好准备。
2019年1月11日，小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，作为小米未来五年的核心战略。实际上，早于战略发布数年， 2014年小米就启动了生态链计划。截至2019年12月31日，小米生态链参与企业已超过290家。 2020年8月小米将战略升级为“手机×AIoT” ，重新梳理了手机业务与AIoT业务的关系，也明确了未来十年的核心业务逻辑：手机是小米核心业务和基石， AIoT是手机业务的催化剂、助燃剂。
2020年2月13日，小米携小米10正式冲击高端市场，从此拉开了小米手机和小米品牌的高端之旅。
2021年3月30日，雷军宣布未来十年，小米将投入100亿美元造车，自己已做好了再全力冲刺至少5到10年的准备。 2021年，成为小米汽车的启动元年。
这些里程碑共同书写了小米新十年的序章。
2、品牌高端化，小米新十年的灯塔
如果把小米公司的发展比作一次远航，品牌高端化就是小米新十年航程的灯塔，小米公司所有战略、产品线、技术创新和生态布局都将为其服务。
曾经，小米受够了中低端的质疑， “小米全是中低端产品；小米产品全是代工；小米没技术。 ”“我们干了10年以后，有一些朋友还觉得小米做的是中低端。 ”一个品牌固有的消费者心智很难改变，但小米的改变已经开始了，而且速度比想象的更快。