当58同城不再神奇：商家玩套路、困于多元化、退市谋新路( 二 ) 58同城正在被遗忘？作者|冯羽

但在该计划下，仍有不少商家“顶风作案” ，维权无门的案例时有发生。追溯其原因，则不得不提到58同城的运营逻辑。
曾经三次创业成功的姚劲波显然深谙互联网营销之道。
早在2008年， 58同城就推出了付费会员服务，向注册认证会员提供效率更高的营销服务；2012年，类似于搜索引擎的竞价服务横空出现， 58同城也因此打通了利用低流量成本变现的商业模型， 2013年更是扭亏为盈，成为首个登陆美股的国内分类信息网站。
早年间，这一本万利的生意的确被姚劲波玩活了。
不同于其他垂直平台服务于大企业， 58同城长期为长尾中小商户服务。截止2020年第一季度， 58同城平均付费商户数就有270万。
加之姚劲波曾喊出“绝不自营”的口号，纯粹在线上做信息差生意，平台也变成各类小B商家的集散地。
作为平台方， 58同城的确有责任去严格核实入驻商家们的资质和产品信息真实与否，但这既构成了庞大的数据和人力成本支出，一定程度上也将导致B端开源的渠道收窄；而若不加强审核，那么就会有“骗子公司滥竽充数、用户体验变差、平台口碑下滑”等风险。因此，该如何权衡其中利弊？或许只有58同城“心里有数” 。
不过，从当前事实来看， 58同城在核实商家资质方面的作为，的确未能让C端用户满意。在黑猫投诉平台，与“58同城”相关的投诉量高达5526件，其中与“58同城维修”相关的投诉就有240条。据企查查数据， 58同城因侵权纠纷、服务合同纠纷等被起诉案件至少达144起。
这些年来， 58同城是不缺B端的生意单子，但在C端的口碑却大不如前。
2、失落于移动互联网
从现如今58同城尴尬的口碑来看，很难想象，姚劲波在2005年创立58同城的初衷，竟然是源于初到北京租房被中介骗去1200元的经历。
在PC互联网时代，分类信息及其带来的流量的价值一再被证明，其使用方式相比今天也显得十分简单粗暴。长期以来，在线营销服务和会员费都是58同城的主要收入来源。
2013年顺利登陆美股后， 58同城更像是步入了快车道。
在此之前，信息分类领域一直有58同城、赶集网和百姓网三家你追我赶，各家偷偷孵化项目不说，一年仅广告费就能花掉10亿、20亿，这也造就了杨幂那句著名的广告语——“这是一个神奇的网站！”
姚劲波的野心可见一斑。他主动约谈当时的赶集网创始人杨浩涌试图说服对方，最终在投资人的撮合下，双方在北京三里屯某酒店达成共识， 58同城决定以现金和股票的方式收购赶集网，并成就了分类信息行业第一大规模并购案。
姚劲波终于放下了这个“每天念及次数甚至多于自己老婆”的人，而杨浩涌则逐渐淡出58赶集，专心做起了二手车生意。
随后， 58同城的流量生意越滚越大。
什么行业对广告营销的需求最大？例如房地产、招聘以及车辆买卖，在58同城的流量变现逻辑下，这些行业都是58同城重要的潜在客户。
2015年， 58同城开启了疯狂收购进程，并先后将莱富特佰、驾校一点、e代驾、安居客、中华英才网和优信拍等平台收入囊中。
同年， 58同城还进行了组织架构调整，除分类信息业务群之外，还成立了五个创新事业部和事业群，含房产事业群、二手车事业部、金融事业部、渠道及兼职事业部以及58到家。
从招聘、房地产到汽车、本地生活等领域， 58同城已经向O2O全面开战。