双十一|中国手机市场11月手机颓势继续蔓延苹果领跌双十一也兜不住苹果|中国手机|手机行业

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近日，中国信息通信研究院发布了的2022年11月国内手机市场运行分析报告，报告显示， 2022年11月，国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1% ，其中， 5G手机1792.0万部，同比下降38.1% ，占同期手机出货量的77.1% 。国内手机出货量，再一次出现断崖式下跌。

其实， 2022年11月手机出货量的下滑，早在大家的预料之中，毕竟在经济表现不佳、市场需求萎靡、手机没有突破性发展这三座大山压迫下，手机市场出货量在短期内必然维持持续向下的趋势，但34.1%这个幅度还是大大出乎我们的意料，尤其是在环比上， 11月的出货量较之10月低了110万台左右，更显示出了市场的弱势。毕竟，以往的双十一往往会掀起一个手机销售小高潮，从而提振十一月出货量，但今年的弱势市场，大大降低了双十一对于手机出货量的提振作用。
尽管这一下滑的背后，还有其它因素，如信通院的统计渠道，一向是轻线上重线下，在数据上，往往会低估双十一这样的线上活动带来的影响。但考虑到往年也采用相同的统计口技，再加上今年双十一期间，手机促销表现拉胯，众多厂家都没有像往年那样发布双十一销售量，由此也可见双十一促销表现不佳。
因此， 11月的出货量数据也许在绝对数字上会有所差异，但却无法改变其大跌的趋势。

当然，还有些人会觉得，由于2022年旗舰芯片提前发布，从而导致新机上市由往年的一月提前到12月，从而让新机发布量减少，不少人持币等待新机型上市，从而影响了11月出货量。但从数据上来看2022年11月，国内手机上市新机型43款，虽然同比下降8.5% ，但作为销售主力的5G手机多达26款，同比增长73.3% ，这也说明了厂家正努力用新机发布冲抵市场低谷。
而从往年的情况来看，在新旗舰手机发布的前一个月，如2021年12月，手机出货量并没有出现断崖式下跌，因此，持币等待新机发布的理论也并不可信。

而另一个令人没有想到的则是苹果的出货市占率在11月出现了超大幅度的下跌，仅13% ，较之10月的31%出现急跌，折算起来出货量不足310万台，仅有2022年10月的约750万台的40%左右，即便与2021年同期的约680万台相比，也出现了超过50%的降幅，虽然iPhone 14在产品端依旧给力，但同比和环比均出现腰斩，也说明了在大环境不佳的情况下，高端手机的压力会更加巨大。强如苹果，也无法在弱势市场中独善其善。
【双十一|中国手机市场11月手机颓势继续蔓延苹果领跌双十一也兜不住】而展望12月，手机市场最大的强心剂就是旗舰芯片骁龙8 Gen2和天玑9200的发布，以及一大批使用这些芯片的高端手机发布和上市。但考虑到上市时间的延迟以及高端手机在市场上需求不足，因此，新机虽然好看，但对整体出货量的贡献可能并不算大，当统计数据出来的时候我们大概率看到的依然是出货量大跌的境况。

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