Java|国产手机的2022：战高端、卷折叠、拼操作系统编程|example|飞利浦·斯塔克

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作者：齐齐
编辑：刘涵
图片来源：OPPO微博
全球有近七成手机由中国制造，但国产手机品牌只拥有全球近4成的市场。这或许正是国产手机厂商复杂情绪的源头。
在过去十多年智能手机飞速发展的周期里，一些品牌出现消失、一些品牌崛起反超，中国手机市场可谓历经曲折，但同时机遇不断。
被历史车轮辗压过的2022年，国产手机厂商们也拿出了毕生绝学来应对。毕竟2022年，手机行业寒气逼人。信通院数据显示：“2022年11月国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1%；2022年前11月国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2% 。
2022年，虽然市场不复当年之盛，但国内智能手机市场也呈现出新的趋势，并且有可能成为未来中国手机厂商新的起点。
战高端：4000-5000价格带竞争激烈
历年的12月，都是国内手机厂商们新品发布高峰期。在2022年，行业里接连召开的十场发布会，无论行业与消费者都有应接不暇之感。
外行看的是热闹，内行看的是门道。从十场发布会透露的信息不难看出， OPPO、小米、IQOO、华为等厂商相继发布的新机，中高端机型占比较高。其中， 4000-5000价格带的高端手机赛道竞争激烈。
中端机型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7竞速版，起步价（8GB+256GB版本）为2799元。荣耀80 GT主攻游戏性能，起售价（12GB+256GB版本）为3299元。小米集团“四连发”的新机，售价也在3000元左右。
高端机型的竞争则要激烈得多。 OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列，其中竖屏版的起售价（8GB+256GB版本）为5999元；小米高端化战略三年的答卷之作Xiaomi 13售价为3999元，小米13 Pror的售价为4999元起；iQOO 11起步价（8GG+256GB版本）为3799元，最高配置的iQOO 11 Pro（16GB+512GB版本）售价5999元；
高端机型的竞争为何激烈？这与近两年来厂商的“焦虑”有关。

▲图片来源：ViVO微博好不容易从“价格战”挣脱出来的国产手机厂商，最近几年又陷入另一个漩涡——在手机硬件、功能、设计方面越来越“卷” ，厂商们通过“堆料”参与市场竞争。于是，手机配置越来越高，成本越来越高，售价也不如以前“美丽” ，消费者的购买意愿越来越低。但竞争的价格带也随之上提了不少。
利润诱惑是一个重要因素。高端机利润远高于中低端手机早已成为行业共识。长期获取全球手机过半甚至八成利润的苹果公司，一直是行业里高利润的代表。但在国内，自小米这位“价格屠夫”杀入市场后，国产手机整体利润率一直处于较低水平。
不过，自2018年开始，国产手机厂商纷纷选择撕掉“性价比”标签，改走高端路线，陆续推出4000元以上的高端机型。就连以“低价策略”抢得市场的小米，也在三年前开始尝试高端市场的开拓。这些举动背后自然是厂商对高利润率的向往。
再就是相对低端手机，高端手机受经济周期影响相对较小。这从2022年的销售数据可以清晰地感知到。即使在疫情严重的2022年“最难第二季度” ，中国市场智能手机销量同比下滑14%的情况下，高端智能手机销量只下滑了10% 。
最后， 2021年出现的芯片“卡脖子”事件，使得华为跌出国内市场出货量第一阵营。由此带来的市场空缺，让其他国产手机厂商看到新机会。据不完全统计，截至2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在内的厂商共发布51款新品，多款旗舰店起售价超过4000元。