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从体量上来讲优酷已经被腾讯视频和爱奇艺彻底甩开 , 目前国内的视频网站大体上分为三个档次:爱奇艺和腾讯视频拥有超过1.5亿的DAU稳坐第一档;B站、优酷、芒果TV拥有数千万DAU排在第二档;剩下的PP视频、乐视、搜狐视频等排在第三档 。
三个档次的视频网站在资源、用户体量上都有比较大的差异 , 基本上也算是形成了两强对峙、百花齐放的态势 。 这期间我们发现一个有趣的趋势是 , 视频网站曾经作为传统电视媒体的挑战者 , 现在反过来又受到了求变之后的传统电视媒体的强烈冲击 , 芒果TV的发展似乎有一点超乎意料了 。
内容成本依然是视频网站最大的开销 , 爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站平台预计版权成本650亿 , 预计亏损190亿 。 事实上爱奇艺内容成本211亿、腾讯视频内容成本280亿 , 全都超过了预算 。 当然看上去效果还是很好的 , 全年下来移动端用户活跃数量爱奇艺达到了1.678亿 , 腾讯视频达到了1.683亿 , 两大平台笑傲江湖 , 回过头似乎已经看不到众多追赶者 。
但在爱奇艺宣布付费订阅会员突破1亿后 , 这或许开启了一个新的时代 , 未来国内在线视频网站 , 也会像Netflix和Spotify两大流媒体服务商一样 , 走付费订阅的路线 , 毕竟广告服务已经证明了不挣钱 。 90秒广告、75秒广告、剧集间插播广告......视频网站尝试了很多次 , 爱奇艺和腾讯视频在广告方式上较量了很多次 , 最终爱奇艺在这方面先走了一步 , 更早认识到付费订阅的优势 , 也率先突破1亿订阅用户天花板 。
各家视频网站都有自己的会员特色 , 大体上体育会员和视频会员单独分开 , 成为两套独立的体系 , 价格大同小异 。 阿里通过88VIP会员 , 打通了优酷、虾米音乐、天猫、飞猪、饿了么等众多阿里系服务 , 从价格上讲最划算 , 而且只要淘气值达到1000 , 就可以88元开通88VIP会员 , 可以说非常划算 。
从资源上对比 , 各大平台各有优势 , 大家也都有自己的独播资源 , 也有共享的资源 , 体育迷毫无疑问应该选择爱奇艺和腾讯视频 , 腾讯把持着NBA的版权 , 爱奇艺拿着英超的版权 , 而爱奇艺和PP体育完成了版权互相授权 , 足球迷有爱奇艺体育或者PP体育基本上可以实现一个足球迷对于西甲和英超的双重需求 。 在电视剧资源方面 , 也是各有优势 , 不过优酷拥有TVB的主要版权 , 喜欢港剧的同学可以选择优酷 , 腾讯视频则拥有HBO的版权 , 很多热播美剧比如《权力的游戏》、《西部世界》都在腾讯的手里 。
电视平台的竞争也非常激烈 , 前不久湖南、浙江、东方、江苏四大卫视先后公布了下一季度的播放安排 , 可以说也是刺刀见红、剑拔弩张 , 与此同时电视平台在内容上优势明显 。 尤其是央视和湖南卫视 , 自身实力依然非常强劲 , 商业号召力依然是几大视频网站难以企及的 。
【爱奇艺|爱奇艺、优酷、腾讯,如果只能三选一,你会在哪家充值会员?】
芒果台本身制作能力很强 , 反过来能够为芒果TV提供内容资源 , 这一点对爱优腾冲击很大 , 因此各大视频网站也在寻求各种方法降低内容成本 , 比如自制内容 , 比如大力发展UGC内容 , 但目前看来并不是非常成功 。 曾经我们说对于传统电视行业冲击最大的是在线视频网站 , 现在电视平台主动求变之后 , 反过来对于视频网站冲击最大的却是传统电视媒体 。
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