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好物多到货快年味浓消费旺
这个春节，去网上办年货（网上中国）

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商家在“2023北京年货节”通过线上直播推介商品。
新华社采访人员鞠焕宗摄
“我在外地工作，还没回老家，线上订购的年货就已送到家门口”；
“往年都是大包小包提上门，今年直接在网上下单，买了年货礼包给亲友”；
“听说现在流行智能产品这样的‘数字年货’ ，我给爸妈下单了扫地机器人，可以智能换水、自动洗拖布，希望春节派上用场”……
春节临近，喜庆热闹的过年气氛洋溢在网络空间，众多网友点赞称好。由商务部、工信部、国家市场监管总局等指导的“2023全国网上年货节”正火热进行，丰富多彩、具有地方特色的网络促销活动上线，人们动动手指就能备齐年货。
“兔元素”火了
“兔年要到了，我特别喜欢小兔子，最近在网上买了好几件带有‘兔元素’的年货。 ”北京市民张女士说。
电商平台的数据印证了“兔元素”成为年货消费热点，兔年“拜年服饰”成为热门搜索词，兔耳朵帽子、兔子毛衣、兔子黄金等包含兔元素的商品备受消费者青睐。
许多老字号企业线上推出造型独特的兔年礼盒产品，在年货中加入年轻人喜欢的时尚元素，在颜值、内涵、宣传等方面下足功夫。例如，大白兔奶糖与可口可乐联名推出兔年限定礼盒“好事成兔” ，故宫博物院与祥禾饽饽铺联名推出带有兔子造型的糕点，知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计。
随着线上购买年货成为新风尚，不少在外游子选择“轻装返乡” ，人未到家，年货已在路上。 “我是在拉萨上班的湖南人，最近准备回家过年，想着给家人带点西藏特产。刚好看到网上年货节活动，立马在网上商城下单了一些特色肉制品寄回去。 ”家在湖南省长沙市芙蓉区的王女士说。
据了解，京东年货节专门打造“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”“区域特色年货金榜” ，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。
琳琅满目的商品、配送到家的服务，让网上年货节人气满满。根据商务大数据监测，年货礼盒、健康滋补用品、生鲜食品等销售增长较快。本来生活网运营人员介绍，年货买什么、怎么买，反映着人们观念的变化。销售数据显示，水果、粮油、肉禽、水产、休闲食品等年货必选品持续占据热销品类，年轻用户购买力强，所选商品更加凸显出优质、健康等鲜明特点。 “将寓意美好的生鲜商品、优质食材赠予亲朋好友，传达健康祝福，在当下很有意义。 ”
“网上置办年货成为新潮流，可以说是中国数字经济蓬勃发展的缩影，折射出数字化服务给百姓生活带来的切实便利，人们在手机上点一点就能选到自己满意的年货。 ”清华大学互联网产业研究院副院长刘大成接受本报采访时说，网上年货节火热背后，离不开供给侧和物流端的强大合力。近年来电商基础设施飞速发展，供需精准匹配，物流体系成熟，让年货物品流通更加便捷。
年货地方特色足
“‘2023全国网上年货节’是新形势下释放消费活力、增添消费动力的利民惠民行动。 ”商务部相关负责人表示，各地积极采取措施，促进绿色消费、智能消费、健康消费，打造更多消费新场景。
在广州市，科技感十足的智能无人设备成为当地年货节活动的一大亮点。在海心沙亚运公园、花城广场，市民只需对自动巡游无人零售车招招手，即可现场扫码购物。广州创新实践“线上下单+机器人配送”模式，近100栋写字楼的消费者通过线上小程序下单后，机器人会及时将商品配送。广州还举办一系列新潮有趣的促销活动，比如“车尾箱集市”主打休闲风，运用抖音、快手等进行直播，打造都市消费新热点。

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