5G|尹铁钢: 5G+全体育升级打造品牌营销新元力( 二 ) 中国移动|社交|智人

Q：疫情尚未结束，各平台纷纷选择“降本增效”应对困局，营销策略也在随之发生转变。您认为在广告营销领域上，应该是怎样的“降”“增”方法论？
A:“降本增效”其实就是花更少的钱，办更多的事，达成更好的效果。要到达这样的效果，营销手段和方式绝对不会是常规的、可预见的，而需要极度创新和打破常规，在现在的营销红海之外，寻找新的绿洲。
第一，创新吸睛，关注更多更新的营销玩法，提升效果。在这次世界杯中，咪咕打造了“首个世界杯元宇宙” ，让用户不止可以看世界杯，还可以亲身参与其中。同时也推出了多种创新营销玩法，不少品牌客户和咪咕，就数智科技、元宇宙等维度进行了深度合作。
比如沃尔沃虚拟汽车在咪咕XR演播室里的植入展示，让品牌表现力更加吸睛；动感地带数智人和真人嘉宾互动问答，正是数实融合典型示范；在咪咕世界杯数字空间内，广汽丰田、三得利、康师傅面等品牌的数字户外展示牌、三得利乌龙茶的专属门店和任务游戏……这些都是咪咕为品牌打造的专属元宇宙数字资产，也是咪咕和品牌创新尝试的最佳案例，非常值得大家关注。
【5G|尹铁钢: 5G+全体育升级打造品牌营销新元力】第二，数据赋能，通过大数据、人工智能实现更精准高效的投放。背靠9.7亿用户数据，咪咕与中国移动后台数据库互联打通，数据共享互补，打造独家最完善的DMP大数据库， 6大维度、 1100 细分人群画像标签，提升广告精准投放；CRM赋能，用户深度分析，帮助品牌深度挖掘新客，唤醒老客。

5G|尹铁钢: 5G+全体育升级 打造品牌营销新元力( 二 )

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