网络安全|内容成王，产业造路，优酷少儿撬动“千亿级”内容消费市场方法论网络安全

【网络安全|内容成王，产业造路，优酷少儿撬动“千亿级”内容消费市场方法论】

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

作者｜茶小白
回首2022年的少儿内容市场，可谓跌宕起伏。
一方面，教育双减政策开年加码，人口政策扶持接踵而至，意味着少儿内容拿到了未来的通行证。但另一方面，更加成熟的用户市场对内容的要求节节攀升，优质IP缺乏、内容难以创新，以及越来越强的市场钝感为行业从业者带来了诸多困扰。
如何破局，是去年少儿内容市场讨论的主流命题。
优酷少儿为行业交出了一份有参考价值的答卷。年初，阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩就曾表示，优酷少儿要以精品化、IP化、赛道多元化的内容，深耕服务用户，同时小小优酷还要做好体系化、规模化的IP孵化，建立线上线下全域营销网络，真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路。
而事实证明，优酷少儿的战略布局卓有成效。 1月16日，念童儿童观察发布《2022少儿独播剧市场分析盘点》，指出“优酷是2022年独播和自制作品数量最多，发力最大的视频平台。念童少儿观察认为，优酷在少儿内容领域正在以独播和自制作品为核心，构建其优质内容体量壁垒。 ”
同时，艾瑞咨询《寒假少儿榜单推荐暨2022年少儿榜单盘点》中也肯定了优酷少儿在产业化布局方面的成果，提到“优酷已然从IP内容孵化、产品授权到平台全产业链运营方面为当下少儿行业做出了较为成功的尝试，展现出了领跑之姿。 ”
少儿板块独立垂类化发展至今，已经初步建立内容生态。而复盘2022年优酷少儿“内容＋产业”布局模式，可以窥见少儿内容产业利用好内容，实现IP产业链良性长足发展的有效路径。

多平台发力，少儿内容行业赛道向“热”
从去年一整年来看，外部环境的不确定性仍在考验各个平台的耐力。
根据念童儿童观察发布的数据，腾讯视频在2022年有18部独播新作上线，爱奇艺在2022年上线了8部独播新作，芒果TV在2022年上线了10部独播新作，而优酷则以31部作品的数量，成为2022年独播新作上线最多的平台。

图源：念童少儿观察
这无疑表明，优酷少儿在内容领域早已铆足马力。长久以来，优酷少儿一直深耕于优质内容的多元化开发，在真人、动画、大电影三个领域，积累了10000+全球优质动画内容。
在数量占优的前提下，优酷少儿在细分领域的内容布局也十分用心。根据艾瑞咨询的盘点分析，冒险、益智、早教、真人、恐龙、女生等是如今各个平台的热门元素。
从这一层面出发，优酷少儿已经做到了精准把控用户喜好，在这些题材领域均有精准涉猎。更重要的是，优酷少儿十分重视这些元素的有机融合，而非单一元素的简单陈列，极大地增加了内容丰富度的呈现。
在真人赛道领域，优酷少儿上线了蕃尼系列，包括沉浸式真人互动少儿体验类节目《蕃尼蕃尼》，文化探访亲子游学节目《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》，以及女生向魔法系列真人剧集《蕃尼魔法少女》等12档节目，总计800集+ ，累计播放量已超120亿。