唯品会|这个春节，谁在唯品会上买年货？年货

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难以跻身头部，不如转战海外
撰文/黎炫岐
编辑/ 李觐麟
后疫情时代的第一个春节将至，各大电商平台早已紧锣密鼓更新页面，发布玩法。
而在一众巨头抢夺年货市场时，昔日电商巨头之一的唯品会，也正暗自发力。不仅抛弃了繁复的凑单满减，打出了“一件立减”的玩法，同时称“平台将联合5000+知名品牌提供数万款爆款商品满足消费者采办年货的需要。 ”
且其数据显示，春节前，其国潮年货、零食坚果、新年童装、酒水饮料……一律迎来销量爆发。其中，白酒、果酒销量分别同比增长144%、177%；坚果礼盒销量同比增长271%……
以“品牌特卖”起家的唯品会，似乎已淡出年轻人视野许久，甚至一度被贴上“土”、“真假混卖”等标签，对于新一代的消费者而言，唯品会已经很难成为首选。
然而，令人惊讶的是，在聚光灯边缘徘徊的唯品会，持续上演着“不死神话” ，不仅连续10年盈利，而且拥有一批“铁粉” 。他们不仅坚持在唯品会上“买买买” ，还捧红了专门更新唯品会穿搭的博主……
这个春节，谁在唯品会上买年货？
选择唯品会的他们，看重性价比
距离春节还有一段时间， 29岁的刘雅（化名）开始筹备年货。在微博、小红书和各种短视频平台上搜索了“年货”相关内容后，刘雅多少有些失望，因为这些购物攻略大多针对淘宝、京东和拼多多等平台，但她更偏爱唯品会。从1月初开始，她已经收到了好几张唯品会发的券，也选了好几轮年货。
从大学开始使用唯品会的刘雅，算得上唯品会的十年老用户， “如果要买衣服，我首选还是唯品会。 ”如今刘雅已经是一位“宝妈” ， “从孩子出生前准备婴幼儿用品，到孩子出生后买衣服和日常用品，基本上都是我从唯品会买的。 ”
刘雅曾在社交媒体上总结过很多唯品会的优点，比如退换货很方便， “有会员卡基本上都是无限免邮，而且快递上门退换”；商品详情页简单干净， “不像网红店那些照片，完全看不清衣服的版型”；价格一步到位， “打折就是打折”……
但对于刘雅而言，最重要的一点是，性价比高。 “我对比过很多电商平台的价格，不少品牌店的衣服，在唯品会上的价格都会更低，而且不用自己折腾凑满减。尤其是小孩子的衣服，又要讲究质量，又更新得快，所以我很在意性价比。 ”她告诉锌刻度， “虽然也买到过一些不合适的衣服和鞋，但从整体来看，在唯品会买的服饰都还算不错，既是品牌货，价格也实惠。 ”
而23岁的谌小艺是最近才成为唯品会的“粉丝” 。她第一次对唯品会有印象，是在追剧和综艺时频繁看到唯品会的植入，彼时她还觉得， “衣服都挺土” 。而她对唯品会改变印象，是看到合租室友在双十一买了唯品会的衣服， “竟然还挺好看，质量也不错” 。而第一次尝试在唯品会上买过一次衣服后， “突然理解了为什么还有人用唯品会。 ”
锌刻度留意到，在小红书、微博和知乎等社交媒体平台，搜索“唯品会” ，令人惊讶的是，当淘宝、京东和拼多多等电商平台成为主流选择，仍然有一部分人像刘雅和谌小艺一样，习惯于在唯品会购物，甚至有人买出了经验。