蒂姆·库克|库克主动降薪5000万，马斯克要拿560亿( 三 ) 苹果

“硬苹果”遭受挑战， “软苹果”的日子也不好过。 2022年，苹果在监管端没有好消息，先是在荷兰抵抗三个月、缴纳了5000万欧元罚款之后妥协让步，允许iOS应用通过第三方支付，又在5月遭到欧盟针对苹果支付服务提起的反垄断诉讼。
与此同时，同行对“苹果税”的攻击也愈演愈烈，除了Meta、Spotify等“苹果税”的老斗士以外，新收购了推特的马斯克也曾对苹果猛烈开火。
糟糕的是，作为CEO ，库克的烦恼还不止这些。 2022年下半年，苹果损失多位高管，其中包括工业设计负责人、首席隐私官、信息系统负责人、网络商店负责人、负责采购的副总裁，以及负责硬件业务和软件工程的副总裁。
此番降薪，苹果董事会依然肯定了库克的工作表现，并对其长期战略决策表示支持和信任，不过未来仍会进一步调整其薪酬， “考虑到苹果的相对规模、业务范围和业绩表现，薪酬委员会计划将库克未来几年的目标年薪定在我们主要同业CEO的80%至90%之间” 。
一切已在不言中：库克很好，但可以更好。
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在库克带领下的苹果，除了自身的困境之外，在此次降薪背后，也不难看到大环境的压力。
2022年，硅谷寒意阵阵，包括亚马逊、微软、谷歌母公司Alphabet、Meta在内的科技巨头纷纷削减成本，甚至启动大规模裁员。
去年11月， Meta宣布将裁员1.1万人，占其员工总数的13% ，是公司成立以来首次大规模裁员。而亚马逊在新年伊始也正式宣布计划裁员超过1.8万人，这不仅是亚马逊历史上最大规模的裁员计划，也是美国科技公司历史上规模最大的一次裁员。
苹果并未宣布类似的裁员计划，但在去年11月已经被爆出冻结招聘，针对研发之外的许多岗位暂停了招聘，以削减开支。苹果在一份声明中表示，公司将继续招聘， “但鉴于目前的经济环境，我们在某些业务领域采取了非常慎重的做法。我们想要深思熟虑，做出明智的决定，使我们能够长期推动创新。 ”
与此同时，对于公司高管薪酬的争议愈演愈烈，已经成为一个社会问题。库克在2021年因股票激励薪酬激增之后，年薪是苹果员工的1447倍。
据美国独立机构“经济政策研究所”（Economic Policy Institute）统计， 1978年到2021年， CEO薪酬增长1460% ，而普通工人薪酬增长仅为18.1% 。
以美国为例，据彭博社公布的2021年CEO薪酬调查，美国排名第一的马斯克2021年收入超过100亿美元，成为美国及全球收入最高的CEO 。排名第二的是特斯拉的竞争对手Rivan的CEO ，而库克排名第三。
去年11月，特斯拉股东诉马斯克560亿美元天价薪酬的案件在特拉华州法院开庭。 2018年特斯拉董事会通过了一份薪酬计划，设定了特斯拉未来10年的12级市值目标，而马斯克如今已经触发了第11级，预计12级将于2023年初触发，届时马斯克将拿到560亿美元天价薪酬。
寒意之下，库克的降薪既是一种姿态，也能在客观上为公司降本。
至少要在苹果效力到2025年的库克，每年都要经历薪酬计划的制定，而不管是从2020年的限制性股权激励发放，还是2023年的薪酬变化，都不难看出苹果公司的具体表现对库克薪酬方案的影响。
而VR/AR、苹果汽车将是未来库克重新涨薪的机会点，其中又以VR/AR更为关键。

虽然软件服务的比重在上升，但苹果的iPhone依赖症依然存在。苹果2022财年第四季度财报数据显示， iPhone依然在苹果总营收占比中高达47% ， 2021年该占比为46% 。
彭博社科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）曾在2021年8月表示：“苹果内部认为，库克只是想再坚持推出一个主要的新产品类别，它很可能是AR眼镜，而不是汽车，因为后者的目标更遥远。他也明白，经营一家硅谷公司通常是年轻人的游戏。 ”