亚马逊|寻找用户增量，亚马逊或推出“低价版”Prime会员( 二 ) Netflix|裁员

业绩方面，继2021年第三季度亚马逊调整后净利润同比下跌50%后，在业绩方面便开始疲态尽显。例如在2022年第一季度，亚马逊创下了自2001年以来的最低营收增速、同比增长仅7% ，同时还报告了2015年以来的首次季度亏损。
然而新年伊始，亚马逊方面似乎还没能“转运” ，反而是在日前宣布将裁员超过18000名、高于此前的计划，并且这也是亚马逊史上最大规模的一次裁员。

据亚马逊CEO Andy Jassy此前发布的声明显示，这次裁员涉及亚马逊商店与人员、体验和技术部门，其中“亚马逊生鲜”、“亚马逊无人超市”在内的实体店和人力资源板块受到的影响最大。而作为全球裁员的一部分，亚马逊还将在印度解雇约1000名员工。
在业绩与资本市场上的双双失意，或许也加速了亚马逊的“降本增效” 。除了针对性的削减成本、放弃诸多尝试性项目外， “开拓新用户”自然也就成了提高营收、利润率的必要手段。

事实上，无论亚马逊、Netflix推出低价订阅服务，还是数年前国内互联网公司纷纷押注“极速版” ，本质上想要获得的东西都是一样的，那就是“新用户” 。
当时，无论是短视频领域的快手、抖音，还是长视频赛道的腾讯视频、爱奇艺，亦或资讯领域的今日头条、腾讯新闻，都陆续推出了极速版应用，并且几乎都试图借助“看视频/看资讯挣钱”这一功能来吸引用户。而这样的现金激励策略，无疑是获取新用户的重要工具，尤其是在价格敏感型用户聚集的区域。
如今就连Netflix都向广告模式妥协、亚马逊也推出了价格的订阅服务，或许未来在这些新的增量市场中，这些海外平台没准也会向国内互联网企业学习、推出“刷应用赚金币”的玩法。
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