亚马逊|寻找用户增量，亚马逊或推出“低价版”Prime会员 Netflix|裁员

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在如今全球几乎所有头部互联网平台都已进入存量时代的情况下，印度与东南亚无疑成为了拓展新用户的又一战场。而面对互联网与人口的双重红利，各大视频流媒体和电商平台都试图在这类新兴市场布局，以争抢市场份额。

日前有消息称，亚马逊方面或已在印度市场测试新的Prime会员订阅服务“Prime Lite” ，以更低的价格为用户提供相关服务。据了解， Prime Lite Beta的价格为999卢比/年（约12美元），作为Prime会员的一种经济高效替代方案，后者的价格则是1499卢比/年（约合18美元）。
用户权益方面， Prime Lite用户可享受免费的两日达送货服务，能免费观看Prime Video所有内容，但分辨率最高仅为高清、含广告且限制登陆设备的数量。相比之下， Prime会员则可享受免费的次日达或当日达送货服务， Prime Video方面也有着更多的选择，此外还能享受亚马逊音乐、亚马逊游戏、电子书、免费EMI等更多相关权益。

但由于目前亚马逊方面尚未对此事进行回应，因此还无法证实其是否、以及何时正式推出这一新的订阅服务。
在本月早些时候，亚马逊印度方面就曾表示，其2023年的目标是增加Prime会员总数，而亚马逊印度消费者业务国家经理Manish Tiwary指出， “亚马逊实现长期增长的三个重要指标是更多的客户、更多的Prime订阅者和更多的卖家” 。

【亚马逊|寻找用户增量，亚马逊或推出“低价版”Prime会员】
不难发现， Prime Lite非常类似Netflix不久前推出的低价含广订阅服务Basic With Ads ，同样都是通过限制权益、增加广告，以及用更低的价格来拓宽用户群体。
此前在2021年12月，为了与亚马逊和迪士尼争夺印度的市场份额， Netflix方面便已大幅降低在当地的订阅服务费用，其中降价幅度最大的是入门套餐，直接从499卢比/月降至199卢比/月、降幅达到60% 。当时Netflix印度负责内容的副总裁Monika Shergill就曾表示， “新的会员价格将使印度观众更容易获得流媒体服务。 ”

不过相比亚马逊Prime Video的每月179卢比，以及Disney+ Hotstar每年1499卢比（平均每月124卢比），目前Netflix的价格仍是最高的。
事实上，这些视频流媒体平台在印度市场的价格相较其他地区要低出了不少，因此也足以表明，其如今俨然已成为各大平台的必争之地。而通过低价抢先占领市场，再逐步培养用户的付费习惯，也早已是互联网企业百试不爽的方式。

更进一步来说，据贝恩公司预测，印度市场正处于高速发展阶段， 2022年其电商收入将增至2020年的两倍。同时根据Statista公布的相关数据显示，印度的网民数量也呈现出增长趋势， 2021的网民数量为7.419亿，预计2025年则将达到11亿，并且2027年印度的电子商务市场规模或将达到2000亿美元。
面对如此庞大的潜在市场，各大互联网厂商自然不可能放过。其中，亚马逊在整个2022年更是几乎是被坏消息环绕，甚至在2022年12月市值跌出“万亿美元俱乐部” ，成为全球首个市值缩水超过1万亿美元的上市公司。