ar眼镜|消费电子行业变天！国内AR创业撑起半边天( 二 ) 电子业|创业

除了AR创企，华为、OPPO、小米、联想等消费电子巨头们也不甘落后，正在以各种方式切入该赛道。
从产品来看，今年消费电子巨头们的AR新品虽然都有一些技术迭代，但部分产品仍未打出其供应链优势和渠道优势，并未与AR创企的产品拉开差距。
同时，从投入资源比例来看，目前AR眼镜仍是手机巨头们探索研究的方向，尚未成为其核心业务。此外，小米智能眼镜探索版在“PPT发布”一年后，仍未有具体产品落地。

▲消费电子巨头们推出新的AR眼镜
在国内AR产业热情高涨时，国外的AR产业发展却接连蒙上阴影。
近日，据彭博社透露，苹果将无限期推迟发布轻量级AR眼镜，原因是其遇到了“技术挑战” 。并且，微软AR头显陆军IVAS 1.2项目今年仅得到国会4000万美元用于修复微软IVAS头显在测试中存在的舒适性等问题，远低于此前预期的4亿美金。不仅如此，据媒体爆料， Meta将在2024年推出其首款AR眼镜，但后续因裁员等种种原因目前该项目进展不明。
这些现象呈现了如今全球AR眼镜市场玩家们“冰火两重天”的基本现状。不同类型的玩家们也正在基于产业的需求和变化不断调整自己的身份，试图成为细分赛道的第一批“黑马” 。
2、市场规模变化：全年出货量达到42万台，国内AR企业撑起半边天
当每家厂商都认为自己拿捏住了AR眼镜的“独家秘籍”时，出货量和销量或许能直观显示消费者对于不同产品的认可程度。
据维深信息wellsenn XR调研机构统计， 2022年全球全年AR产品的出货量合计42万台，较2021年增长50% ，其中国内AR企业合计贡献了全球2022年约50%的AR眼镜销量。
其中， 2022第四季度，也正是AR新品发布旺季时期，国内AR眼镜的出货量达到了4.9万台，全球AR出货量较2021年四季度同比增长89% 。
【ar眼镜|消费电子行业变天！国内AR创业撑起半边天】报告分析认为，消费级AR眼镜出货量的增长，是造成整个AR眼镜出货量增幅较快的主要原因之一。
这一点也与消费级AR创企们曾公布的成绩硕果相互佐证。其中， Nreal曾宣布自己的Nreal Air AR眼镜产量突破了10万台， Rokid随后宣布继其控制器产品星站问世后，自己的Rokid Air AR系列产品累计渠道订单超过5万台。

▲Rokid、Nreal官宣其产品销量
随着AR眼镜出货量不断上涨，国内AR创企也开始了“排位战” 。尽管现在AR硬件产业还处在非常初期的阶段，此时的AR排位战可能尚不代表终局的结果，但我们也能从中一窥近期的AR产业市场变化。
易观分析发布的2022Q4国内消费级AR眼镜市场季度分析报告显示，如今雷鸟创新、Nreal、Rokid、华为、米家分别位于AR场份额的前五名。其中，雷鸟创新的市占率达到31.8% ， Nreal为27.9% ， Rokid为20.6% 。
而仅在三个月前，也就是第三季度， Nreal还以34.5%的市场份额位列第一，雷鸟创新以28.6%位列第二， Rokid、米家、影目位居前五。

▲易观分析2022年Q3、Q4数据对比
相比较同一家机构、对相同市场进行的统计，我们可以发现目前Nreal和雷鸟创新正打得不分上下，轮流做头把交椅。华为也凭借着自己的供应链优势和用户粘性，带着最晚发布的AR产品，直接闯入了市场第四的位置，手机厂商做AR眼镜的优势不容小觑。
整体看来， AR眼镜出货量大涨离不开此前国内AR玩家对消费级AR眼镜的重点布局。同时，国内AR产业也正成为全球AR产业的重要支柱。尽管未来不可预测，但是已经有不少AR终端厂商率先跑到AR产业的前列，国内消费级AR眼镜赛道第一梯队已初具规模。