Google|这届“野性消费”的年轻人，都在买什么？( 二 ) deepmind|联合创始人

“野性消费”的年轻人，在买什么？用一个词来形容当代年轻人的消费趋势，非“野性消费”不可。
2021年7月，河南遭遇特大洪灾，鸿星尔克低调捐赠5000万元物资赈灾后，引发大批网友涌入该品牌直播间下单。当主播劝大家理性消费时，网友们纷纷在弹幕里喊出“我要野性消费” 。
美国消费心理与行为学家D.I.霍金斯创建的消费模型认为，消费、使用构成的生活方式组成了人们的自我概念。这个自我概念，是我们自身所有的想法和情感。简而言之， “我买故我在” 。
“野性消费”即不受约束的消费。人们愿意为自己认同的产品，可能是功能上、审美上、设计上、也可能是理念上，故事上、价值取向上的，付出溢价。在跨境电商上，年轻人同样表现出了这种感性消费的新趋势。
艾瑞咨询发布的《2021年中国跨境海淘消费行业白皮书》显示，超过8成用户每月至少海淘一次，其中95后、00后是增速最快的进口消费人群，天猫国际也成为年轻人聚集、首选的进口消费平台。而天猫国际从升级slogan“我的全球新发现”后，也更着力引领进口消费的新趋势。
【Google|这届“野性消费”的年轻人，都在买什么？】根据天猫国际联合CBNData发布趋势前瞻报告，慵懒而不失精致，是这届年轻人的生活方式。
他们喜欢美观与实用兼顾的“轻运动穿搭” ，爱海淘小众香水，会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调，花香调、果香调、东方调最受欢迎。他们还沉迷于朋克养生、零食化养生。在他们的需求推动下，天猫国际上的众多进口维生素品牌纷纷推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水” ，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用，定制化维生素正流行。

联合利华旗下OLLY褪黑素软糖
在精致的生活方式，这届年轻人中美妆“成分党”也日渐壮大。数据显示， 64%的消费者购买护肤品时会重点关注成分，针对性、高效地解决多种肌肤问题，追求“精准护肤” 。在成份党的带动下，天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200% ，其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分最受关注。
不止美妆，洗护发、身体护理等个人护理品类的需求也加速升级， “以油护肤”是今年个护消费新趋势，护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛。

此外， 95后、90后年轻群体加入育儿一线，推崇精细化、专业化育儿理念的他们，开始“低敏育儿” 。天猫国际上，低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类，安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。
今天，中国跨境消费用户已接近3亿。国内市场展现出强大的内需潜力，持续吸引海外新品牌、新品入华。
数据显示，过去三年来，天猫国际海外品牌数量增长翻倍。目前，共有全球87个国家和地区的2.9万多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类。其中， 8成以上品牌首次入华，也为跨境进口企业提供了生意机会。
掘金跨境生意率先从疫情中恢复的中国市场，正在成为全球品牌拓销主战场，也为从事跨境进口的企业提供了潜在的发展机会。启呈供应链公司在经过一段时间的考察后，就选择加入跨境电商，并与中国惠氏O2O跨境事业部达成战略合作。
不过，跨境电商的供应链非常复杂，涉及了品牌供应、跨境物流、品牌营销等方面。大部分跨境电商从业者，尤其是新品牌的供货商，缺乏相关的经验，有些甚至是零经验。想要在跨境电商中抓住生意机会，并不是一件容易的事情。