小姐姐|元宇宙时代，服装品牌们如何成为＂头号玩家＂？( 二 ) 龙芯|社区|中国科学院|OpenClo

但互动也是有差别的，看主播穿、听主播说，和自己穿，甚至自己设计、改良再穿，体验感显然不同。而元宇宙的核心理念就是沉浸感、真实感，将数字化的事物与现实结合。正如扎克伯格在《创始人信》中的介绍：“在元宇宙，你几乎可以做任何你想象的事情——与朋友和家人聚在一起，工作、学习、玩耍、购物、创作——以及完全不符合我们如今对电脑或手机的看法的全新体验。”

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全新体验=全新商机，港股研究社总结一下上文提到的服装品牌们常见的进场方式：
首先，借助NTF和游戏，向数字替身提供数字化的产品，包括衣服、鞋子、手提包等等，满足客户个性化的需求。品牌将以其特色和定位，吸引到特定的群体，进行个性化的创意设计，元宇宙将赋予品牌全新的价值。比如Nike正在运营的Nikeland，它让体育爱好者们可以在元宇宙中穿上Nike服装，体验各种运动。当然，Nikeland还不够完善，它需要让用户有更多的互动、社交，甚至参与鞋子个性设计，这是元宇宙的独特优势。
Louis Vuitton在纪念品牌创始人诞辰200周年时，也推出了带有NFT收藏品的手机游戏《Louis:The Game》。在游戏中，玩家可以收集LV的各种时尚单品，装饰自己的玩偶，还有机会抽取路易威登发放的NFT数字艺术品。
除了以上常见的游戏和NTF之外，品牌的数字化替身参与元宇宙的社区建设，推出虚拟化产品、服务，成为元宇宙社区中的一部分，完成品牌的虚拟化转型也是一种可以预见的方式，比如虚拟数字人。其中就有李宁的代言人“星瞳”小姐姐，她就是炫舞中的虚拟人。

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正如前文所说，在元宇宙中，它独特的经济体系会给品牌带来巨大的商业机会。在传统经济体系下，所有企业都要面临边际成本递增、边际收益递减的难题，但是在元宇宙中，品牌们不会有这样的问题。因为元宇宙中所有原材料都是代码，随时可以生产或者停止，生产成本趋近于零。
摩根士丹利在分析报告中称：预计元宇宙在美国潜在消费者支出市场空间高达8.3万亿美元。当元宇宙时代到来，时尚及奢侈品行业的数字需求将使行业销售额在2030年之前增加500亿美元。对于服装品牌来说，这是一个充满想象力的数字。
同时，与其商业机会相比，各大品牌对元宇宙探索和应用都还较为单一。对于服装品牌们来说，还有哪些可以预见的方式布局元宇宙呢？
摆好姿势，走进元宇宙在元宇宙概念下，各行各业都想方设法的想要拥抱这一概念，对于服装品牌来说，融入元宇宙他们的出发角度是有何考量？
首先，从品牌营销角度出发，可以总结出四条途径：第一，通过与元宇宙游戏合作，设计游戏服装。包括上文提到的LV发行《Louis:The Game》，Burberry与游戏公司Mythical Games的合作，Balenciaga为电子游戏Fortnite中的角色设计服装等行为都算作这一类。这也是目前品牌最主流的元宇宙运营策略。
第二，发行NTF，同时销售数字化产品和现实服装。Nike收购RTFKT，Adidas推出“走入元宇宙”系列的NFT都是在尝试这一方法。
第三，用虚拟数字人为品牌代言和销售推广服装等。比如：李宁与炫舞虚拟时尚偶像“星瞳”的签约，以及安踏用虚拟主持人小氮主持创新科技大会。目前来看，国内服装品牌在元宇宙上的应用主要集中在这一途径。比起真人代言，运用虚拟数字人的好处是不会“翻车”，人设稳固。
第四，合作Meta等元宇宙社交平台、电商平台，进行元宇宙营销。比如：Nike在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”。腾讯、Meta等互联网巨头都在发力元宇宙，或许未来会有真正的“元宇宙电商平台”诞生，但就目前而言，这一方法还处于初步探索阶段。