红包|粉丝疯抢的红包封面,层层收割下利润仍超40%?

红包|粉丝疯抢的红包封面,层层收割下利润仍超40%?
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图片来源@视觉中国
文 | 锌刻度,作者 | 星晚,编辑 | 陈邓新
春节将至,年味渐浓。寓意着喜庆吉祥的发红包风俗如今形成了线上线下两种方式,其中,线上红包封面开始成为品牌方、经销商、微商们的新战场。
去年的这个时候,GUCCI与哆啦A梦的联名红包就曾火上热搜。今年,王一博粉丝抢微信红包封面致公众号瘫痪热搜再度引发议论。据悉,每日黑巧、香飘飘、安踏、联想、荣泰等多家品牌都推出了王一博封面红包,然而由于数量有限,抢购粉丝数量过多,屡次出现公众号不堪负荷的状况。
一边,品牌赚够了流量,另一边又有人从中找到了新的牟利方式。有人免费发放明星红包封面,但前提是要进入相应社群,变相引流;有人转卖红包封面,又招收代理,做着一本万利的生意。
小小的微信红包背后,每年都会衍生出新玩法。
“一封难求”,只有粉丝才懂的痛“该公众号提供的服务出现故障,请稍后再试。”连续一个星期以来,淼淼都只能收到这条冷冰冰的消息。一次次地陪跑之后,她都会到品牌方的官方微博下留言要求增加红包封面的发放数量。
“我也想不到,自己会为了一个微信红包封面这么拼。”淼淼说到,王一博代言的多个品牌都推出了相关红包封面,作为粉丝,集齐这些封面就成了一项基本操作。
在小红书、微博等多个平台上,有“粉头”列好了完整的红包封面领取清单。详细记录了具体的时间、公众号还是小程序、哪一家品牌方等信息,其他粉丝只需要定好闹钟,准备好手指开抢即可。
然而,她们也没想到,今年抢红包的难度这么大。屡战屡败,又加量无望之后,淼淼决定不再费力气去抢,而是直接去购买几个独一无二的红包封面。据淼淼所说,这是只有“红包封面人”才懂的痛。
红包|粉丝疯抢的红包封面,层层收割下利润仍超40%?
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粉丝汇总了明星红包封面的领取时间
事实上,明星红包封面通常只能在官方渠道发出,私自制作、销售的行为都有可能存在侵权风险。不过,仍然有别有用心的人找到了“破解”方法。
锌刻度通过在多个社交平台、电商平台与二手交易平台搜索发现,直接表明可以免费发放明星同款微信红包封面的人,通常是另有所图。例如有人发布微博称“今年抢到了王俊凯、易烊千玺、肖战、王一博、王嘉尔的微信红包。”然后在评论区放链接,邀请入群。
这类微信群有人不断更新能够领取微信红包封面的渠道,但除群主和管理员之外的人一律禁言。而群主在规则中提到的一句话,则侧面展现了这类微信群的真实存在意义。规则中写到:“群内会持续更新免单0购、羊毛、签到红包、外卖红包、大牌秒杀等优惠。”
换句话说,群主通过明星红包封面引流,迅速地壮大了自己的羊毛群。
另外还有商家通过绘制卡通形象的明星红包封面,招揽了大批粉丝顾客。锌刻度从其中一家等级刚到达到一颗钻石的店铺看到,这类封面的售价为9.9元/个,有效期为90天,一人一码,不可共享。并且商家强调,红包封面会含有企业字号,介意慎拍。
同时为了方便粉丝选择款式,商家还会在不同的Q版卡通明星形象红包封面旁附上所对应的真实照片。
目前,这家店铺仅一个链接的销量就实现了月销500+。值得一提的是,哪怕是这类看起来算是自制的红包封面,其实也能在多家店铺中看到重复的商品。所谓的原创商家,可能也只是一家经销商。
花50元做代理,销售利润可超40%?正如前文所说,活跃在一线销售渠道的商家,可能大多数都是经销商或者多级代理。还有更多盯上红包封面这门生意的人,则将目光对准了那群前来淘金的人。