天猫|喊了一年的「知识知识」，中短视频完成深造了吗？｜视频的未来③ 阿里巴巴|阿里妈妈

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
或许这就是内卷社会摆脱不了的命运，原本大家看看视频无非只是为了打发时间或者获得娱乐消遣，然而如今放眼望去，几乎所有视频平台都在高举”泛知识“的大旗，并且不分长中短，力推泛知识内容终于在2021年成为了各平台难得一见的共识。
轻知计划、萌知计划、新知播、泛知识达人……对于泛知识内容与视频创作者，过去一年里平台的各类扶持计划可谓是层出不穷，甚至除了B站、西瓜视频、抖音、快手以及爱奇艺和腾讯视频覆盖了各种时长的视频平台之外，知乎与百度同样来势汹汹，一改之前深耕图文信息流的姿态，试图通过泛知识内容抢下视频红海里仅存的一点点份额。

“快手新知”推出的系列活动
然而一年多时间过去，不论各家力争的泛知识还是横空出世的中视频，似乎并没有为视频行业带来任何新变化。出圈的泛知识视频创作者数来数去依然还是那么几个，而他们最活跃的舞台始终还是B站，中视频则除了定义与不断燃的经费之外，什么也没有留下。
在被”泛知识“支配了整个2021年之后，审美疲劳的观众还会为越来越多半罐水响叮当的念稿视频博主买单吗？更重要的是，毕竟这个社会上最需要知识的人群都已经开始”双减“了，或许更不应该太高估各类视频用户的学习积极性吧。
大同小异之下，越陷越深的概念陷阱2021年，无疑是泛知识视频高歌猛进的一年，无论是长、中、短定义的平台，都没有放过对这块的“说教” 。
这一年，频繁登上热搜的何同学，让泛知识这把火烧得更猛，他的一条视频更是迎来了“救活一家上市公司”的调侃，火速出圈的他，正在触动每个创作者和平台方悸动的心。

何同学B站主页
即使各方扶持计划层出不穷，仍旧逃脱不了大同小异的窠臼。 “千万流量、百万现金”的宣传语喊得越来越响，教授、律师、博士等大批专业人士不断被“登门拜访” ，更有诚意者，拿出了“星素结合”的大型直播活动、OGV内容等精心策划意图找到“寓教于乐”的真谛......
然而，辛苦忙碌一年下来，要靠泛知识武装自身的一批短视频、中视频平台，却依旧没有实现真正的名声大振，摆在它们面前的问题也是高度一致。
第一，无法诞生新的、破圈的泛知识内容创作者。
如今外界熟知的泛知识视频博主，无非就是罗翔、何同学、李永乐老师、半佛仙人这么几位。其中只有李永乐老师是从2018年开始通过西瓜视频被人们所熟知的，中途他一度也将视频分发到了B站，之后又重新被西瓜视频独家签约。
然而这之后西瓜视频几乎没有再贡献出任何类似的创作者，除非要把王刚或李子柒，甚至各种赶海博主也算作泛知识博主，过去两年最知名的大概只剩下从B站重金挖来的巫师财经。