美图手机入驻小米，是双赢，还是美图的自我放逐？据了解

据了解，随着18年底，风靡万千少女的美图手机投入小米怀抱，美图式拍照手机也将由小米生产。有人开始质疑美图是否已经将自己的品牌卖给小米？众多媒体发文声称美图手机已经变成了''小米制造'' ，事实上真的如此吗？而美团手机又是如何一步步从女性群体心头好，化为小米的''附庸''呢？笔者来进行一一分析。

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美图手机的辉煌过去
在最初的国内市场上， 2010年前后，智能手机刚刚普及，不少人对手机的拍摄功能还没有太大需求，而当时步步高vivo系列主打音乐手机的特色，其他品牌也还未涉足拍图美颜方面，拍照手机的市场相对空白。
随后日本卡西欧美颜相机，以主打美颜功能的女性相机风靡全球，但卡西欧定价过高，一台要大约五六千人民币，还仅仅作用于自拍，功能未免太过单调。
已经推出美图秀秀软件的美图公司，通过分析，已经清楚意识到，我国女性审美市场是多么庞大。于是美图公司趁势推出一款美图手机，以智能手机、美图相机的功能合二为一，虽定价偏高，但始终比卡西欧相机价位低，而深受女性的青睐。

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美图相机的定位瞄准了当时市场的需求，获得了受众群体的追捧。同时，美图手机除了用特色功能和定价将自身与其他手机区别开来之外，还挑选了当时有影响力的流量艺人为美图手机进行代言，进一步拓宽客户群体。
据了解， 2016年，美图手机销售量已经约为75万台，毛利接近3亿元。曾一度拓展海外市场。
美图手机的下坡路
然而2016年的辉煌并不意味着高枕无忧，内部的损耗似乎在诉说着不久之后的变革。随着vivo和oppo在手机拍摄技术方面的不断更新，而价格又普遍定位在3000以下，失去技术优势和价格优势的美图其实已经在走下坡路。
到2018年，外在鲜花锦簇的美图，内里却备受煎熬，规模上不去，性价比下不来，美图已经失去了一切竞争优势。而没有铺天盖地广告打底的它，被市场判定为小众品牌，也在所难免。
【美图手机入驻小米，是双赢，还是美图的自我放逐？】同时，更多年轻流量代言被竞争对手引用，美图更无推广特色。而年轻女性群体则更倾向于配置高，或价格实惠的智能手机，辅以拍照软件，美图手机似乎开始被慢慢忽略。

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联合小米的未来展望
尽管外界对于美图就此壮士断腕的猜想不绝于耳，但美图手机似乎仍会保留独立的品牌进入市场。不过，小米将会对整个手机的制作和核心技术进行把关，而美图仅仅保留对手机拍摄的算法方面运作。
且美图日后将仅获得每台手机销售毛利率的百分之十，不少人对美图的营业收入表示忧虑，但相关负责人表明，这仅仅是一个初始数据，就长线发展来看，并无害处。
事实上美图负责人的想法拥有一定道理，某种意义上双方合作的确是双赢的局面。
对于习惯以硬核技术征服市场的小米而言，在此次合作中拥有了美图手机品牌和相关拍照技术，可以帮助他们收获了一部分女性市场。同时，小米手机向来以低端市场的出货率占据销售版图的大部分，此次没有性价比顾虑的美图手机加盟，或将因为美图一直以来的高定位，而冲击高端市场。而对于美图手机而言，背靠小米的大投资运营合作，未必不是一个好的过渡期选择。一方面使自己免于独自为营，受到各方竞争对手的压制，另一方面，投靠小米强强联合，或将获得更多的发展机会，避免被市场淘汰。