一夜负债2.5亿、5年跻身福布斯，史玉柱要去元宇宙开“征途” 文|张书乐（人民网、人民邮电

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
在中国互联网创业史上，史玉柱是其中一位难以被忽视的人物。
三年成为亿万富翁、五年跻身《福布斯》大陆富豪榜第八，在某些人眼里，他是营销大师，是创业偶像。
但另一方面，他也因盲目扩张、资金链断裂，曾一夜负债2.5亿元成为中国“首负” ，从而背负上营销骗子、投机奸商的骂名。
无论外界对他有着怎样的评价，史玉柱如今还是那个我行我素、笑骂由人的商界大佬。

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即将步入耳顺之年的史玉柱，用自己半生的创业史演绎了一部几经浮沉的人生大戏。
如此史玉柱，如何正确理解呢？
对此，《商学院》采访人员沈思涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：
巨人网络的沉浮起落，与创始人史玉柱本人的战略思路，有相当的关系。
但在时代大潮之中，谁又能说方向正确、始终正确呢。

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进入移动互联网时代，作为端游大佬的巨人确实和多个同行一样出现了转型上的跌宕，以至于掉出了游戏一线阵营。
缺少真正意义上的爆款，而在并购上又一直出现各种状况，以至于整体业绩并不理想。
这种情况确实和创始人史玉柱有一定关系，其在产业风向上并没最初最优解判断，以至于以营销起家的巨人，在越来越移动化、精品化的游戏大潮中，出现落伍。
但这种情况也普遍出现在当年出腾讯、网易以外的各个游戏一线厂商身上。
因此，某种意义上还是PC端思维没能转换，过于想要平移而缺少了创新意识所致。
事实上， PC端向移动端的转换，很多老牌企业都出现了落伍，此前微软并购暴雪，也恰恰是掉队的两个巨头的一次抱团取暖。
【一夜负债2.5亿、5年跻身福布斯，史玉柱要去元宇宙开“征途”】而在国内，这种转型中的阵痛也同而不同。

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在2010年以前的国内游戏行业，普遍存在代理、营销和山寨的游戏研发、运营路线，这种传统导致了一批老牌游戏厂商在移动互联网时代出现落伍。
注重研发的网易之所以20年来常青，拥有社交流量并持续在研发上加大投入的腾讯之所以后来居上并在2009年之后稳坐头把交椅，都在于跳出了“传统” ，把精力更多的投入到研发之上来。
巨人网络的征途，某种意义上是传奇类游戏，其和传奇一样在老玩家中有号召力，且可以通过各种“变态”服的方式来氪金和消耗自己仍然还在的人气，但这种消耗维持不了太久。

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新的选择已经出现，那就是元宇宙。
2021年12月15日，根据国家商标申报查询，巨人网络也顺势申请注册太空行动元宇宙、原始征途元宇宙、元宇宙球球大作战、表情包元宇宙、奥西里之环元宇宙、胡桃元宇宙等多个元宇宙相关商标。
而在11月，史玉柱曾对近期火爆的元宇宙发表看法。
其认为，元宇宙没有统一的定义， 100个人有100个定义和描述。元宇宙时代必然来临但不是眼下，其发展是渐进的，还有些基础问题需要解决。比如VR眩晕等硬件问题、网络延迟、基于区块链的经济系统合规性、云端算力等问题。