蒂姆·库克|天猫行业增长趋势合辑，你的生意踩上这些“风口”了吗？( 二 ) 苹果|疯狂|手机行业

服饰时尚
行业趋势速递：持续走向细分市场
一个万亿市场行业，它的趋势一定会被拆解得更加细分，包括细分的风格、品类，甚至细分的人群、场景、商业模式。从女装行业来看，未来几年里，将以风格品牌、品类品牌、设计师品牌、明星红人店、买手店、圈层品牌作为核心运营的趋势和重点。

细分赛道洞悉

女装内衣：面料和故事成为服饰品牌孵化关键
功能型面料为驱动的服装品类，这两年得到消费者喜爱，比如科技面料的打底衫与裤子。从行业发展趋势来看，核心面料和故事成为品牌的成功要素。短视频店铺在天猫成功的速度也变得更快，例如去年双11 ，一些开店3个月左右的天猫服装店铺能做到日销百万。
原创女装：围绕风格吸引细分人群
天猫上的原创设计师女装，年增速同比超过100% 。高客单价人群越来越多，年轻一代的崛起，开始接受先锋的服装设计，如果风格符合消费者的自我定位，消费者会在这个品牌下尝试更多搭配，不断复购。
手表：手表走向潮流赛道
消费者不再像以前只关注于手表的机芯、性能，更多开始关注配饰属性。对于新入驻商家，围绕潮流化的趋势，以个性化方向进入，会很快的吸引消费者眼球，获得生意快速增长。

食品
行业趋势速递：食品讲究「内外兼修」
食品赛道总体大趋势是「内外兼修」：「内」是追求食品的健康品质，比如低卡低脂低热量；「外」是包装颜值高、产品体感好、便于携带。
以下几个类型的商家爆发明显：老字号品牌创造子品牌，产品涉及咖啡、月饼、零食、低度酒等；创新品牌，能精准抓住消费趋势、年轻人喜好；技术升级红利，随着锁鲜以及自热加工技术升级，自嗨锅、速食等便利食品崛起，方便型食品加速涌现。

细分赛道洞悉

生鲜：围绕食材与场景双升级
生鲜食品的升级围绕着两部分：一是食材升级，如健康零添加；二是围绕垂类人群进行功能场景升级，比如围绕母婴人群的宝宝辅食、老年滋补人群、健身人群、上班族的便捷预制菜等，以人群需求驱动新品类。
休闲零食：好吃、好看、还健康
消费者对于休闲零食的要求，走向了好吃、好看、健康。围绕这三点做品类的升级与创新成为商家突围的关键，比如原来的蜜饯，不仅糖很多，还有一些添加剂，这就是阻碍消费者转化的壁垒。同时，用技术的革新，去解决用户的担忧点、提供更多便捷很重要。

运动户外
行业趋势速递：新兴品类、软硬件结合驱动增长
越来越多的消费者开始参与更多种类的运动，去年双11期间，户外露营、滑雪、滑板和街舞等新兴品类都取得了高速增长。同时，作为深度体验的品类，运动类目的创新一直在持续，例如无绳跳绳、智能瑜伽垫、智能健身镜，软件和硬件的深度结合带来消费者体验的革命。

细分赛道洞悉

运动：健身器材走向智能化
女性消费者对于居家健身产品的选购，更在意场地需求小，能够让自己放松。她们对于器械的外观、应用性要求特别高，如智能健身镜，将AI、游戏、课程捆绑，得到了市场的认可。健身器材走向智能化，运动同时能够记录数据，并提供课程服务是大趋势。
户外：从市场的差异点化入手
户外露营赛道分为：精致露营、公园野餐、徒步露营等3个细分场景，在产品研发上，可以从以下几点入手：外观设计的升级和差异化；联名款的跨界合作；对产品结构、材质进行创新，如棉布天幕换成更轻便的尼龙与涤纶，便于消费者出行。