中国消费者|4个大于号，带来未来广告市场的最大风源激光雷达|梅赛德斯-奔驰|激光

编辑导语：未来广告市场的最大“风源”，将隐藏在四个消费市场的大于号现象里，分别是中高端>低端、国货>洋货、服务>产品、上线>下线，作者在文中详细展开了叙述，希望你能有所收获。

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营销人容易自嗨，但营销人从来不是一个单独的行业，它是依附于消费服务业上的衍生行业。
营销人容易迷茫，但营销人不应该四处乱撞，消费市场是迷途中最好的指向标。
在消费者为王的时代，市场当中变的是技术的手段，它可以有效地帮我们提高营销的效率，不变的是品牌与营销的本质，能读懂消费者的品牌，自然就是“强品牌”。
那么未来的消费市场“强品牌”会驶向何方？作为根植在大船上的船帆，双微一抖一分众的广告营销市场又需要应对什么样的风向？
中高端>低端、国货>洋货、服务>产品、上线>下线，未来广告市场的最大“风源”，将隐藏在这4个消费市场的大于号现象里，下面且听我一一道来。
一、“中高端>低端”顺乎国情民意，顺应经济潮流。
中高端消费品，将是广告市场最主要的增量来源。
商务部不久前发布的2021年4月中国消费市场数据，或许可作为此论调的验证。2021年1至4月，社会消费品零售总额13.8万亿元，同比增长29.6%，两年平均增长4.2%。同时，消费促进司负责人盖棺定论了几个特点，其中第一条便是“中高端消费较快增长”。
中高端消费增长的有多快？
数据说话，2021年4月限额以上单位金银珠宝、服装鞋帽、建材、家具、化妆品零售额同比分别增长48.3%、31.2%、30.8%、21.7%和17.8%。海南离岛免税店免税商品销售额同比增长2.5倍。上海一些大型购物中心、奥特莱斯销售额同比增长60%以上，一些老字号金银珠宝企业中高端产品销售额增长1倍以上。
在后疫情时代，报复性消费的风力已尽。但消费提质升级，走向中高端消费品但趋势始终未变。毕竟消费市场，是与人口因素相关的。
基本上在任何一个国家，0-14岁的未成年人不挣钱、60岁以上的人因为养老问题会大幅削减自身消费，所以某种程度上来讲“劳动人口≈主力消费群体”。
根据第7次人口普查数据显示，中国人口规模继续保持着十四亿零五万人的可观庞大规模，尚处于第一位，这或许代表着人口红利还有余留，广告行业一以贯之的流量内核尚能维持一段时间。
但需要亮红灯的是，我国目前人口增长率已下降到了0.53%，未来人口增量不见得乐观。同时，老龄化、少子化情况严重，劳动人口比例对比2010年下滑近7%。
如此看来，伴随着消费市场与广告行业一路走来的人口红利，确实变成了人口焦虑。
资本加持下，几乎每一个赛道都处于“红海”，面对更多的竞争者、更少的消费者，部分消费品必然走向价格战，在流量红利耗尽、人口红利边际线来到之后，定是哀鸿一片。
那看起来，消费市场真的不太妙？实则不然。
结合消费零售品市场变化与劳动工作人口变化，我们可以得出一个结论：人口曲线在下降，但消费总额在上升。这意味着人均消费水平其实在不断上升，消费升级的大浪依旧在奔涌，依旧还会是消费市场的增长支撑动力。
而这部分增长空间，将会集中在中高端消费品中。为什么这么说？消费走势已从过去的“需求消费”时代进入“品质消费”时代，越来越多人愿意为高品质的产品和服务体验买单，悦己型消费、升级型消费成为主流，人们在更好的生活上的追求是没有止境的。
举个大家最耳熟能详的例子——戴森。