一加科技|国内彩电市场遇冷，销量创12年来最低，2022年能走出寒冬吗？芯片|ai|it芯片

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相较于手机行业来说，消费者对家电行业的关注度要少得多，但从竞争程度来说，家电行业并不输手机行业，尤其是细分份额彩电领域，依旧是各大科技巨头的必争之地。
与手机行业一样， 2021年的国内彩电市场也发生了较大的动荡。据奥维云网发布年度报告显示， 2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8% ，这是近十年来国内彩电出货量跌破4000万台大关，对彩电企业来说，去年无疑是历史上最艰难的“寒冬” 。

在整个行业大跌的局势之下，各家彩电厂商的表现如何呢？据了解， 2021年中国彩电市场出货量排在前七位的厂商依次是小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳和海尔。其中，小米以近900万台的出货量蝉联榜首，海信以近700万台的出货量位居第二， TCL、创维的出货量均为500多万台。位列第二阵营第一位的是海尔，出货量为310万台，之后的长虹和康佳出货量均不到300万台。
对比2020年的数据，小米2021年的出货量没有明显的波动，并以900万的销量再次击败海信和TCL ，蝉联国产彩电销量冠军。要知道小米在2013年才入局彩电市场，不到10年的时间就将海信、TCL等一众老牌家电巨头甩在了身后，可见实力有多强大。

除了小米，令笔者惊艳的还有华为这位跨界者。在整体销量大跌12%的背景下，华为智慧屏却上演了一曲“逆势高歌” ，虽然没能排进出货量前七位，但华为智慧屏取得了200%的高速增长， 2021年国内的出货量为150万台。作为进入彩电市场两年的新势力，华为不仅全力进攻高端市场，在入门级产品领域也做出了颇多努力，而对于2022年华为智慧屏的走势笔者更是乐观看好。

看完各家厂商的表现之后，我们还是来说一说2021年的彩电行业为何会如此惨烈。奥维分析师认为，主要原因就是市场已经“高度饱和” ， 2013年中国彩电百户拥有量超过115台/百户， 2021年更是达到了121.8台/百户。 2016年之后，人口红利和房地产红利逐渐消退，家电产品也因其受到了影响，从那时开始中国彩电行业竞争就进入存量市场，规模高增长难再现，保持增长甚至也成为了一件艰难的事情。
除了外在的影响，彩电销量下滑也有其内在的原因。现如今手机短视频娱乐、投影大屏娱乐渐渐替代了彩电的地位，造成彩电开机率下降、使用期延长、需求刚性不足，总销量自然也会下滑。此外，自2020年5月开始，连续13个月的“历史最强液晶面板涨价周期”使产品均价大幅上涨，价格上涨自然不利于销量数据。

那么， 2022年的彩电市场会不会复苏呢？目前国内的彩电行业已经跌至谷底，有2021年极低的销量数据作为基础，我想2022年再差也差不到哪儿去了。首先，从去年下半年开始彩电液晶面板价格开始下降，这显然有利于2022年财年的消费企稳；其次，行业预计， 2022年70+以上尺寸彩电占比有望再提升5个百分点，销量增幅3成左右， 75/85英寸产品的体验感无疑更符合当代消费者的需求，这无疑有利于彩电行业回暖。
当然， 2022年的彩电市场也将面临一些不利因素，例如现在的主力消费者是90后、Z世代，但这类用户已经习惯了没有彩电的生活，同时投影大屏、激光电视、VR产品以及折叠手机在2022年还会更深入的发展，这显然会对彩电市场的销量带来影响。