腾讯|网络招聘这门传统生意,会因为快手、赶集网入局,产生变量吗?( 三 )


然而 , 好景不长 , 58同城与赶集网的合并虽然让其他分类信息网站失去了机会 , 却也让自身陷入了危机 , 即错失移动互联网的机会 。
58同城与赶集网合并的时候尚能双方品牌独立 , 但随着时间的推移 , 必然会有一个品牌转型 , 比如 , 优酷和土豆网的合并 , 爱奇艺收购PPS 。 2020年58同城正式从纳斯达克退市 。
对于58同城而言 , 当前的赶集网需要发挥应有的价值 , 从赶集网到赶集直招很有可能是赶集网最后的机会 。 多年来 , 58同城积累了不少中小企业主 , 但是竞争对手也很多 , 特别是BOSS直聘 , 某种程度上 , 两者的客户是重合的 , 这远比前程无忧、智联招聘、同道猎聘所带来的压力更大 。

对赶集网而言 , 网络招聘确实是机会 , 但同样考验运营能力以及58同城对它的财力支持 。
网络招聘市场能否被改变?
快招工的推出 , 是从信息沟通效率上考虑的 , 即打破求职者和招聘方的信息壁垒 , 让双方在最短的路径上进行沟通 , 考虑到中国拥有足够庞大的蓝领群体 , 依靠打破信息不对称模式 , 再加上如今短视频的风靡 , 确实有可能诞生新的机会 。
赶集网变身赶集直招 , 既能保留赶集网的品牌 , 同时又能让它更专注于招聘业务 。
但网络招聘行业要想改变的难度很大 。
(1)网络招聘目前仍是以to B类业务为主 , 主要靠企业主付费 , 而企业主端的业务 , 除非像微信、阿里钉钉一样 , 本身就有庞大的集团资源支撑 , 否则 , 要想规模化难度很大 。
(2)缺乏创新和巨额营销投入 。 BOSS直聘之所以能从拉勾网、猎聘网、内推网、周伯通招聘等平台中脱颖而出 , 很大程度上市因为它采用了移动+直聊+智能匹配模式 , 再加上巨额营销投入 , 才换来最终回报 。
2018年世界杯期间 , BOSS直聘即在广告投放上花了一个多亿 。 BOSS直聘还先后邀请盖尔·加朵、刘涛、沈腾等明星做代言 。
BOSS直聘招股书显示 , 2020年销售和营销支出13.48亿元 , 占到总运营成本46%;2021年Q1季度 , 这一数据上升至6.19亿元 , 同比增长64.2% 。
从营销来看 , BOSS直聘的玩法就是高举高打 。 快手、赶集网如果想对影响现有的网络招聘行业格局 , 除了能够像BOSS直聘一样 , 再找出一个创新点 , 以及做出巨额营销投入 。
考虑到互联网行业的现状 , 企业未来对于营销投入必然也会更加审慎 , 包括BOSS直聘也是如此 , 当前固然可以进行巨额营销投入 , 甚至它还实现了盈利 。
生鲜电商渡过高峰期后 , 便出现一定程度的下滑 , 而此时对于生鲜电商平台而言 , 很有可能面临生死窘境 , 每日优鲜、叮咚买菜目前股价均处于历史低位 。
有生鲜电商的例子在前 , BOSS直聘必然也会随着时势的变化而变化 。
回过头来看 , 网络招聘行业的老牌玩家前程无忧虽然没能实现暴增 , 甚至被BOSS直聘抢了风头 , 但它在赚钱能力上 , 倒也未大幅下滑 。 2021年Q3季度 , 前程无忧营收甚至超过2019年Q3季度 。
数据显示 , 截至2021年底 , 全国登记在册个体工商户已达1.03亿户 , 占市场主体总量的三分之二 。 如果说庞大的网络招聘平台不赚钱 , 那么 , 中国那么大的招聘市场究竟被谁给“吃掉了”?或许 , 分散在全国各个城市细小角落的中介所、人力资源才是真正赚钱的 , 与招聘平台相比 , 他们既赚工厂的钱 , 同时也赚求职者的钱 , 而平台方只能赚企业的钱 , 盈利能力自然跟不上 。
【腾讯|网络招聘这门传统生意,会因为快手、赶集网入局,产生变量吗?】