【中金公司】TikTok：独具一格，顺势而为( 二 ) 基于TikTok母公司对演算法推荐

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广告、直播和电商商业化目前仍处于发展初期，但已有初步成果。
短视频平臺广告潜力显着，根据晚点资料， TikTok平臺2020年广告营收为19亿美元，我们估计2021年广告营收为40亿美元，同比增长111% 。相对于使用者规模， TikTok目前广告变现进程仍较为保守。此外，在达人行销体系不断完善的基础上， TikTok平臺达人行销价值比肩YouTube等成熟平臺，我们认为达人行销体系有望进一步促进內容生态发展。直播打赏收入增长迅速，根据SensorTower ， 2020年抖音及TikTok以12.6亿美元夺得全球娱乐应用收入榜冠军。电商方面，在经历前期与协力厂商平臺合作后， 2021年TikTok重点开啟闭环建设，在英国和印尼等市场开啟测试，长期空间较大。
他山之石：空间大，有自信，讲策略
回顾TikTok的发展历程，我们认为对于中国互联网公司出海有三大啟示：
空间大：从欧美成熟互联网公司如Facebook ， Google发展经验来看，互联网海外市场拥有庞大的使用者和收入规模，而TikTok迅速突破10亿MAU再一次验证了市场空间。此外，相对于国內互联网赛道的拥挤局面，海外互联网市场属于相对蓝海市场，竞争相对国內更缓和。
有自信：从互联网平臺演算法，运营，商业化等多方面核心能力，以及工程师人力资源储备来看，我国互联网公司出海在基础能力和资源上已经拥有一定优势。视频化等趋势在国內市场发展阶段相较于海外市场更加成熟，某种程度国內市场引领了全球的趋势， TikTok的成功验证国內互联网应用市场某些赛道发展阶段已经全球领先的现状，国內市场的经验对于相关企业进军海外市场将起到很大的支援作用。因此，国內互联网公司出海要有自信，意志要坚定。
讲策略：互联网很多赛道具有“二八效应” ，互联网龙头凭藉网路效应获取更大市场份额。 TikTok凭藉独特的产品定位和打法，迅速奠定了赛道领先地位。其他互联网公司进军海外也需要寻找到自身独特的产品定位，实现差异化竞争。
【【中金公司】TikTok：独具一格，顺势而为】风险因素：政策监管风险；行业竞争加剧风险。