【中金公司】TikTok：独具一格，顺势而为基于TikTok母公司对演算法推荐

基于TikTok母公司对演算法推荐重构资讯分发的信念，及抖音等平臺的国內实践经验， TikTok迅速成为海外互联网短视频赛道龙头。 TikTok的成功，一方面验证了视频化已经成为全球趋势，另一方面也证明了中国互联网公司在移动互联网浪潮中，在使用者增长、內容运营、演算法技术和商业化等多个环节的领先能力。中金公司认为，出海或将成为众多互联网公司下一个蓝海市场。
TikTok——冉冉升起的全球短视频龙头。
TikTok是主打海外市场的短视频平臺， 2017年5月上线， 2017年11月收购Musical.ly ，并将两大平臺进行了整合。 TikTok以人工智慧推荐演算法为使用者个性化推荐短视频內容，鼓励使用者使用其丰富的创作者工具进行短视频创作，形成了丰富的短视频社区生态。以产品全球化、內容当地语系化策略进行全球扩张的同时， TikTok积极推进商业化进程，探索广告、直播、电商等多种商业化可能。至今， TikTok的用户遍布全球超过150个国家和地区，主要市场包括美国、日本、欧洲等。 TikTok已经成为全球主流互联网內容平臺，短视频赛道领先者。

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TikTok使用者规模快速增长，预计2021年MAU达到12亿。
2017年， TikTok初拓市场，全球平均MAU为5500万。 2018年起， TikTok开始快速推进全球化进程，全球平均MAU达2.71亿，同比增速接近400% ， 2019年全球平均MAU突破5亿，同比增长87.16% 。 2020年2月-6月，因疫情刺激短视频发展， TikTok的MAU再次回到三位数同比增速。 2020H2由于TikTok遭到印度封禁， TikTok增长受到影响， 10月起继续回到快速上升通道。 2020年9月， TikTok全球MAU突破10亿。根据AppAnnie的预测， 2021年TikTok全球平均MAU或已突破12亿，继续保持快速增长态势。

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TikTok是海外最快达到10亿MAU的超级互联网平臺。
2021年7月， TikTok成为第一个全球下载量突破30亿的非Facebook应用。 2021年9月， TikTok全球下载量3400万，在短视频平臺中遥遥领先。 2020年9月， TikTok全球MAU突破10亿，仅用了4年时间， 2020年平均MAU超过7亿， YoY+44.22% 。作为参考， 2012年Facebook全球平均MAU突破10亿，耗时8年， 2020年全球平均MAU为27.97亿， YoY+12% 。

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发展历程：产品全球化，运营当地语系化造就龙头地位。
底层逻辑之一资讯推荐带来资讯分发方式变革。 TikTok兴起基于底层逻辑是重构资讯分发方式，传统的互联网时代资讯分发方式——人工筛选、搜寻引擎、订阅、社交网路都存在一定局限性和门槛，而资讯推荐将带来移动互联网时代从“人找资讯”到“资讯找人”的资讯分发方式变革，让资讯和人实现更广泛和更高效率的匹配。基于此认知， TikTok母公司逐步将演算法推荐系统打造成为核心技术中台，高效精准的內容推送是TikTok高留存率的核心原因之一。
自下而上的矩阵式创新模式。 TikTok公司內部拥有鼓励自下而上自由创新的氛围。在多个赛道开发并发布多款应用，待其度过冷冻期后评估应用的表现，根据明确的指标在不同应用间分配资源。若应用具有强大的用户黏性和较高的留存率，就会获得更多资源配置；若用户留存率尚可，则进一步完善；若用户留存率差，则会面临关闭。新的应用可以从母舰的技术堆叠中受益，而资源则根据应用表现来分配，公司不断发布和测试新产品，不断自我改进，从而实现相容自上而下的效率和自下而上的创新。