裸眼3D|优酷自动续费作死操作，视频平台朝不保夕( 二 ) 京东方

整体看来，优酷、爱奇艺等长视频平台口碑逐渐崩坏，已经失去了众多用户的信任。

长视频困在增长谜题里长视频平台屡屡被网友骂上热搜，却依旧我行我素，这到底是为什么？
其实说白了，就是为了赚钱，毕竟众所周知，长视频平台一直在做亏本买卖。
以爱奇艺为例， 2019年Q1爱奇艺营收增速为43% ， 2022年Q2爱奇艺营收增速为4% ， 2022年Q3爱奇艺营收出现负增长。

此外，自2010年成立至今，爱奇艺几乎年年都在亏损， 2018上市以来至2021年，爱奇艺分别亏损了91亿元、103亿元、70亿元、62亿元。
另一边的腾讯也是如此， 2019年，腾讯视频亏损多达30亿元。 2022年腾讯虽然没有披露腾讯视频的具体财务数据，但从付费用户上看，腾讯视频的情况依旧不容乐观。
数据显示， 2022年腾讯视频付费会员数量连续三季度下滑， Q1腾讯视频付费会员为1.24亿，同比下滑1%；Q2付费会员数为1.22亿，同比下滑2.4% ， Q3付费会员数为1.2亿，环比减少了200万，同比减少了900万。
优酷也不能幸免，阿里财报显示，截至2022年9月30日止六个月，其所属的数字媒体及娱乐分部收入为156.23亿元，同比下滑3% ，亏损了7.47亿元，同比有所收窄。
值得一提的是，短视频的火爆也让长视频受到了冲击。
《2022中国网络视听发展研究报告》显示，截至2021年12月，中国短视频用户规模达9.34亿，各个细分领域中，短视频的使用率最高，为90.5% 。
显然，付费会员流失和短视频的夹击，导致长视频平台的营收压力不断加大，也是因此，爱优腾不得不开始在会员收费上做起了文章。
其中，除了限制投屏、“套路式续费” ，会员费也在连年上涨。 2020年至今，爱奇艺进行了三次会员提价，其黄金VIP会员的连续包月涨幅高达67% 。

（图源：每日经济新闻）
去年6月，优酷也迎来了近五年的第一次涨价，连续包月价格从19元涨至25元，涨幅为31.58% 。
同年，爱奇艺、腾讯视频先后实现盈利。爱奇艺财报显示， 2022年一季度其净利达到1.69亿，实现了罕见性盈利，而腾讯视频也从去年10月起短暂告别了亏损。
截至2022年三季度末，爱奇艺的日均订阅用户数量为1.02亿；腾讯视频付费会员总数为1.2亿；优酷日均付费用户规模同比增长了14% 。

（图源：燃次元）
如今，爱奇艺与腾讯视频已经实现盈利，想必优酷用不了多久就会跟上步伐了。
可以说，长视频平台“骚操作”不断，无非就是为了提升盈利水平。

内容至上，方能突围但事实上，变相涨价不利于平台的长期发展，只有深耕内容才是关键。
从优酷此次陷入会员退费争议也能看出，其根本原因还是在于平台缺乏优质的内容，留不住用户。
以海外流媒体平台奈飞为例，去年第三季度，奈飞营收为79.26亿美元，同比增长5.9% ，净利润高达13.98亿美元，付费用户数大幅增长 241 万。
到了第四季度，奈飞实现营收78.5亿美元，净利润为6.07亿美元，付费会员增长了766 万，目前股价也在持续上涨中。

（奈飞股价走势。图源：极客公园）
可以说，目前奈飞不仅呈现出良好的发展态势，还与大部分收入增长缓慢、付费用户下滑的同行形成了鲜明的对比。
奈飞每月会员收费为58元，比国内长视频平台都要高，却能让用户心甘情愿为之买单，无非就是因为其专注于“内容至上”法则。截至2022年9月30日，奈飞的自制内容占比超过了60% 。