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当地时间2022年9月7日 , 美国加州库比蒂诺 , 苹果专卖店内的iPhone 14 。 人民视觉资料图
由于iPhone和Mac销售下滑 , 苹果第一财季营收同比下降5% , 这是自2019年3月以来首次营收同比下降 , 更是2016年9月以来最大季度降幅 。
2月3日 , 苹果披露了截至2022年12月31日的2023财年第一财季业绩 。 期内营收为1172亿美元 , 同比下降5% , 这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅 , 华尔街预期为1214亿美元;净利润为299.98亿美元 , 与去年同期的346.30亿美元相比下降13% , 每股收益1.88美元 , 低于分析师预期的1.94美元 。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示 , 上季度业绩受到了三个因素影响 , 强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境 。
分产品来看 , iPhone和Mac收入出现下滑 , 未达预期 。 其中 , iPhone收入为657.8亿美元 , 同比下降8.17% , 分析师此前预期为678亿美元;Mac收入为77.4亿美元 , 同比下降28.66% , 分析师预期为94亿美元;其他产品收入为134.8亿美元 , 同比下降8.3% 。
苹果的iPad保持增长 , 收入为94.0亿美元 , 同比增长29.66% , 这块业务超出之前预期 。 此外 , 苹果服务收入207.7亿美元 , 同比增长6.4% 。 苹果本季度的毛利率为42.96% 。
分区域看 , 本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑 , 其中大中华区市场营收239亿美元 , 上年同期为258亿美元 , 下降了7% 。
【苹果|6年来最大跌幅!苹果上季度营收降5%,iPhone销量不及预期】不过 , 从整体来看 , iPhone在这一季度表现好于其他品牌 。 Counterpoint Research的统计数据显示 , 中国智能手机市场第四季度下降15% 。 iPhone的市场份额为23.7% , 在本季度的所有制造商中名列前茅 。
苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 , 自2020年疫情以来 , 苹果就一直没提供业绩指引 , 分析师预计 , 苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右 。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示 , 截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似 。 马埃斯特里表示 , 服务业务预计将增长 , 但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数 。 苹果补充道 , 与12月份相比 , 3月份的iPhone销量将减少 。
CNBC报道称 , 苹果公司上季度的表现令人震惊 , 其近七年来首次盈利低于普遍预期 。 《华尔街日报》称 , 这是苹果近四年来 , 季度营收首次同比下降 。
过去三年因全球疫情 , 居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨 , 但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战 。
库克告诉CNBC , 部分原因是美元走强 , 如果控制住800个基点的外汇逆风 , 苹果在大多数市场都会增长 。
库克解释 , iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季的供应大幅减少 , 这意味着向客户销售的产品更少 。 苹果在中国的iPhone装配厂受到了疫情影响 , 苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告 。
库克说:我们在11月6日发布了这方面的最新消息 , 并持续到了12月的大部分时间 。 不过 , 库克表示 , 现在的产量已恢复到苹果满意的水平 。
库克还透露 , 苹果将很快在印度开设第一批零售门店 。 印度由于人口众多 , 其手机市场也吸引了全球手机厂商 , 苹果一直试图扩大在印度的销量 , 公开信息显示 , 苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。
去年第四季度也是整体消费电子的寒冬 , 各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。 据市场调研机构IDC的数据 , 去年第四季度出货量同比下降18.3% , 至略高于3亿部 。 2022年全年出货量下降了11.3% , 是10年来的最低水平 。
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