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曾经被誉为“三大门户”的网易、新浪和搜狐 , 在21世纪头10年的互联网红利期间 , 凭借巨大的流量获得了快速发展 。
近十年来 , 这三家曾经的互联网巨头 , 纷纷转变到了各自不同的发展赛道 。
这期我们就来聊一聊 , 网易如今的发展情况如何?为什么能那么赚钱?
网易成立于1997年 , 经历20年发展 , 依据是处于互联网行业前端 。
2021财报显示 , 全年网易净收入为876.06亿元 , 其中在线游戏服务营业收入为628.06亿元 , 归属公司股东的净利润为198亿元 。
不禁让然感叹 , 原来网易并没有落寞 , 还在一直闷声发大财啊 。
业绩和利润的增长 , 完全是得益于网易有着自己坚固的“护城河” , 也就是游戏业务 。
从2001年开始 , 网易就利用收购天夏科技 , 成立了自己的游戏事业部 , 开始向游戏自研发方向进军 。
同年 , 在线网游《梦幻西游》上市 , 市场反响也很好 。
看到游戏市场的潜能后 , 网易在2008年又成为暴雪在国内的独家代理 , 负责《星际争霸II》、《魔兽争霸III:混沌王朝》和《魔兽争霸III:冰封王座》等游戏的运营 。
随着智能手机的不断普及 , 2011年网易又宣布向手游领域进军 , 此后又分别上线了《梦幻西游2口袋版》、《率土之滨》、《阴阳师》和《明日之后》等手游产品 。
近年来 , 网易游戏也在持续布局全球市场 , 也收获了不少的良好口碑 。
例如 , 2021年8月上线的《永劫无间》 , 3个月销量就突破 600万份 , 创下国产买断制游戏的销量新纪录 。
但是 , 成也游戏 , 危也游戏 。
网易目前稳居国内第二大游戏厂商 , 在线游戏业务占到网易总营收的71.7% 。
而作为第一游戏大厂的腾讯 , 游戏业务却仅占总营收的三成左右 。
如今的网易实在是太依赖游戏业务了 , 甚至可以说网易就是个“游戏公司” 。
网易也试图布局其他互联网领域 。
2013年 , 文娱领域的网易云音乐上线;2014年 , 教育领域的有道开始上线;2015年 , 电商领域的网易严选和网易考拉(已出售)上线 。
但总体上 , 这些领域的统一特点还是不怎么赚钱 。
2021年财报显示 , 网易主营业务为游戏、有道、网易云、创新业务及其他四个板块 , 营收分别占比为71.69%、6.11%、7.99%、14.21% , 毛利率分别为64.8%、54.3% 、2.0%、25.8% 。
网易游戏 , 依旧贡献着最大的营收占比和利润 。 但长期来看 , 游戏板块同样面临较大的挑战 。
一个是如今想打造全新的游戏IP已经越来越难了 , 还有就是监管层面也有不确定性 。
例如 , 4月11日才发布了新一轮的网络游戏审批信息 , 此前暂停了8个月 。
也就是说游戏即便研发完成 , 在没有拿到版号之前也不能上市 , 很多游戏公司甚至等不到审核完就已经倒闭了 。
网易有道 , 虽然从利润率上看还不错 , 但由于受双减政策的影响 , 关闭K9精品课业务 , 造成营收增速明显放缓 。
有的营收很可能逐渐转向智能硬件设备 , 但相比之下 , 硬件设备的毛利率一定是偏低的 。
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