数据库|抖音又给自己“拉仇恨”，对标京东、阿里，本地生活再添新成员 MySQL|oracle|程序员

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互联网大厂们，正在上演一场“打破边界”的戏码。
社交巨头腾讯，把视频号作为未来的发展重点；
短视频巨头抖音，也在“抢生意”的路上越走越远。
大年初七，开工第一天，抖音本地生活服务部的员工就已经陷入忙碌。
因为他们的新产品——抖音超市，就在这一天正式上线了。
抖音在本地生活上的每一次行动，都会对标一个互联网巨头，去年是美团，今年是京东。
前者为何执着于给自己“找麻烦” ，这又承载着它怎样的野心？
今天，我们将从抖音本地生活服务说起，来看看它的昨天、今天和明天。

万亿级别的市场

我们先来解释，究竟什么是“本地生活服务”？
这是指将当地、线下具有实体店铺的餐饮、娱乐等商家信息，以“网店”的形式呈现给网友。主打该业务的互联网企业，以美团、大众点评为代表。
那么抖音究竟为何要做“别人的生意”？
从流量上来看，短视频业务为该公司带来了庞大的用户群体。
前两天我去参加一个活动，活动开始前，没什么事做的年轻人人手一部手机，页面上都是抖音短视频。
这只是广阔网络世界的冰山一角， 10亿多网民中，每天有近7亿的用户活跃在抖音。
但公司盈利与否，不能只看人数。
从财报上来看，数据显示，字节跳动2021年营收增长约4392亿人民币，而净亏损却增加了6041亿。
字节需要一个能够赚钱的利器，而本地生活服务恰好是一个万亿级别的大市场。
据艾瑞咨询发布的数据，预计到2025年，我国本地生活服务市场规模将达到35.3万亿元。
庞大市场，却只有12.7%的渗透率，试问，谁不想从中分一杯羹呢？
让流量变成实打实的收益，便是字节进入本地生活服务的重要原因。

抖音本地生活服务的前世今生

其实从2018年开始，抖音就已经将触角延伸至此。
吸引本地生活的商家们，发布种草视频，由平台通过POI（兴趣点）分布给消费者用户。
2019年，抖音上线“商家”页面，在这里，你能看到商家促销、优惠信息，也能直接从这里购买。
不过，两年的试水并未给抖音带来多好的效果。
直到2020年，人们的生活开始围绕“线上”二字进行，本地餐饮、娱乐受到巨大冲击， “云逛街”为抖音本地生活带来转机。
2020年9月，抖音企业号注册数达到500万，团购、达人探店、门票预订等业务相继上线。
当然，彼时抖音的变现重点仍以“直播+电商”为主，本地生活为辅。
2021年开始，抖音开始对标美团。
在业务团队方面，成立“本地直营中心”；在流量分发上，上线“吃喝玩乐”频道。
但我们应该也能感觉到，抖音的本地生活服务，远没有其直播、电商业务火热。
一来本地生活服务商家在尝试过程中发现效果不及预期，很容易放弃；二来多数用户已经习惯了使用美团。
这让抖音本地生活服务业务进展缓慢，但没多久，抖音就发现了突破点：直播。
过去，抖音利用直播带货做电商平台。这次，同样利用直播，允许商家在直播间售卖门票、团购票等。
此后，抖音本地生活服务才真正火热起来。